Cet article, tiré d’un exposé présenté à l’IREP en 1992, analyse la question du rôle de la musique dans le sponsoring TV.
Il passe en revue des questions telles que :
- les caractéristiques des jingles de marques et des musiques de programmes
- le fonctionnement des musiques par genrede programmes : on retrouve souvent les mêmes caractéristiques musicales pour chaque type de programme
- l’interaction entre différentes musiques et en particulier l’interactionentre le jingle des sponsors et la musique des programmes
- le rôle du son dans la construction du flux audiovisuel.
L’analyse musicale d’une opération de sponsoring TV s’avère très révélatrice du fonctionnement de l’émission et de sa capacité à accueillir un sponsor.
La musique joue pour une émission les rôles suivants :
- crée une ambiance
- donne une référence culturelle
- provoque des émotions et fait plaisir
- dynamise ou ralentit le rythme
- mobilise ou détend le spectateur
- donne le ton du programme
- souligne voire hiérarchise les informations.
Le sponsoring TV en France se présente le plus souvent comme la juxtaposition d’un message aux marges du programme. Rares sont les émissions qui aménagent un espace musical pour le sponsor. Mais ces exemples souvent novateurs méritent d'être pris en compte.
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