Depuis avril 2012, nous analysons chaque semaine avec Odilon Cabat et Raphaël lellouche quelques univers culturels de marques. L'objectif est d'alimenter un livre intitulé Brand Culture qui sortira début 2013. C'est aussi de construire une galerie culturelle de marques en mettant en valeur les arrière-plans symboliques.
Chaque article est précédé par un recensement des composantes clés de l'univers de la marque et d'une analyse sémiologique rapide.
Nous avons en projet l'analyse d'une trentaine de marques ayant développé un univers culturel fort. Il y a aussi beaucoup de marques dont la Brand Culture est faible et sont donc impossible à traiter. Notre objectif ultime est d'encourager les marques à développer leur univers culturel afin que les consommateurs aient envie d'y adhérer, de les performer (cf article plus haut sur la performativité).
Prochains articles diffusés en rafale la semaine prochaine : Patrick Roger, Leclerc, Oasis, Michel & Augustin.
En projet : Lush, Ladurée, La cure gourmande, Monoprix, L'Occitane, …
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