Analyse sémiologique & Etudes marketing: Eclairage quantitatif sur les bandes-annonces

L'objectif est d'expliciter la durée des bandes annonces par genre et le nombre de plans/minute.

Répartition des films américains et des films français par genre

France

Etats-Unis

Noir / sombre

32 %

55 %

Couleur

39 %

26 %

Blanc

29 %

19 %

Total

100 %

109

100 %

Source CNC : 117 films français et 166 films américains sortis en salle en première exclusivité sur la période mi-juin 1998 à mi-juin 2000.

L'analyse des sorties de films 98-2000 montre :

• La prédominance des genres légers en France : 51% de comédies.

• La prédominance des genres graves aux Etats-Unis : 70% au total pour les genres comédies dramatiques, drames, policier, aventure, fantastique / SF et horreur.

Répartition des bandes-annonces selon la durée : comparatif France / Etats-Unis

Durée	France	Etats-Unis
Moins de 1'	10 %	3 %
Entre 1' et 1'30	24 %	26 %
Entre 1'30 et 2'	57 %	40 %
Plus de 2'	9 %	31 %

Source : 58 bandes-annonces françaises et 97 bandes-annonces américaines.

L'analyse des durées des bandes-annonces montre que :

- Il y a une très grande hétérogénéité de durée, avec des formats qui vont de 30" à 2'30".

- Les bandes-annonces françaises sont légèrement plus courtes que les bandes-annonces américaines : en moyenne 1'32" pour les bandes-annonces françaises contre 1'45" pour les bandes-annonces américaines.

Durée des bandes-annonces par genre : comparatif France / Etats-Unis

Comédie

Comédie dramatique

Aventure

Action

Policier

Horreur

Fantastique / SF

France

Durée moyenne

1'29

1' 50

1'36

1'45

1'39

1'51

1'23

1'54

L'analyse comparée des durées de bandes-annonces par genre montre qu'il n'y a pas vraiment de règle, si ce n'est des bandes-annonces un peu plus courtes pour les films d'horreur.

Nombre de plans par minute de bande-annonce : comparatif France / Etats-Unis

	Comédie		Comédie dramatique		Aventure Action	Policier
	France	EU	France	EU	EU	EU
Durée moyenne	1'29	1'50	1'36	1'45	1'39	1'51
Nombre plans moyen	32	32	21	45	43	50

Source : 20 bandes-annonces françaises et 42 bandes-annonces américaines prises au hasard sur la période juin 1998-2000.

L'analyse comparée du nombre de plans/minute de bande-annonce met bien en évidence le fait que :

- Les bandes-annonces des films américains utilisent plus de plans à la minute que les bandes-annonces des films français, quelque soit le genre.

- Les bandes-annonces de films d'action sont plus rythmées que les bandes-annonces de comédies.

Rythme des bandes-annonces par genre et comparatif France / Etats-Unis

Comédies françaises

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
Restons groupés.	1’28	30	20.4
Le Poulpe.	1’30	39	26
Cuisine à l’américaine.	1’28	49	33.4
L’Ennui.	31’’	16	30,9
Bimboland.	1’29	41	27.6
Astérix et Obélix.	1’43	47	27.3
Pourquoi pas moi ?	1’32	45	29.3
Belle maman.	1’54	55	28.9
Trafic d’influence.	1’36	72	45
Quasimodo d’el Paris.	1’41	61	36.2
Taxi.	1’46	78	44.1

Comédies américaines

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
Dr Dolittle.	57'’	26	27.3
6 jours / 7 nuits.	1'41	52	30.9
Las Vegas Parano.	1'35	56	35.4
The Truman show.	1'27	47	32.4
Mary à tout prix.	2'23	70	29.3
Fourmiz.	2'21	92	39.1
Celebrity.	2'18	58	25.2
Vous avez un message.	2'10	69	31.8
Very bad things.	2'23	66	27.7
Coup de foudre à Notting Hill.	1'41	52	30.9
Mafia blues.	2'02	55	27

Le rythme des bandes-annonces de comédies américaines et françaises est identique : 32 plans / minute.

Comédies dramatiques françaises

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
Zonzon.	2’03	1	-
A Vendre.	1’46	19	17.9
Place Vendôme.	1’04	24	22.5
La Vie rêvée des anges.	1’44	46	26.5
Hasards et coïncidences.	1’58	28	14.2
Alice et Martin.	1’36	31	19.3
En Plein cœur.	2’38	50	19
Vénus Beauté Institut.	1’44	34	19.6
Romance X.	1’49	11	6

Comédies dramatiques américaines

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
La Cité des anges.	1’37	75	46.4
L'Homme qui murmurait à l'oreille des Chevaux.	2’00	62	31
Rencontre avec Joe Black.	1’58	121	61.5
Dr Patch.	1’08	47	41.5
Cruel Intentions.	1’54	76	40
Une Bouteille à la mer.	1’13	53	43.5
La Ligne verte.	2’15	52	23.1
Le Talentueux Mr Ripley.	1’40	81	48.6
Any Given Sunday.	2’04	115	55.6
Erin Brokovich.	2’19	106	45.7

Le rythme des bandes-annonces de comédies dramatiques américaines est deux fois plus élevé que celui des comédies dramatiques françaises : 45 Vs 21 plans / min.

Films d'aventure / action américains

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
Godzilla.	1’51	40	21.6
Zorro.	1’08	58	51.1
Chapeau melon et bottes de cuir.	2’08	113	52.9
Un Cri dans l’océan.	1’28	59	40.2
Armageddon.	1’46	87	49.2
Hors d’atteinte.	1’31	72	47.4
Couvre feu.	2’19	120	51.8
Piège à Hongkong.	1’45	108	61.7
Momie.	2’11	105	48.1
Les rois du désert.	1’58	118	60

Films policiers américains

Titre	Durée	Nombre de plans	Nombre de plans par minute.
L’arme fatale 4.	30’’	27	54
Meurtre parfait.	1’43	84	48.9
Snake eyes.	2’08	94	44
Ronin.	2’12	124	56.3
Payback.	1’47	97	54.4
8 MM.	1’57	112	57.4
Jugé coupable.	2’14	65	29
Thomas Crown.	2’16	148	65.3
L’Ombre d’un soupçon.	2’23	123	51.6
Résurrection.	1’19	67	50.9
The million dollar hotel.	1’51	71	38.3
Mission impossible 2	1'52	98	53

Les films policiers, d'aventure et d'action dépassent très souvent 50 plans à la minute. Les exceptions concernent les films avec une teneur psychologique ou dramatique forte (Ex : Jugé coupable).