L'influence et TikTok au top de la communication produit

Au travers du visionnage des contenus de marque sur les médias sociaux, ils souhaitent retirer une information utile :

• Des tutoriels pour réaliser une action, des recettes pour cuisiner un plat
• Des astuces et conseils inédits
• La découverte d’un produit qui répond à leurs besoins ou de fonctionnalités d’un produit qu’ils ignoraient
• Des informations sur un secteur qui les intéresse (la mode, la tech)
• Des informations éphémères ou exclusives sur un produit / une marque

Voir le formidable exemple de Be Nuts d'Andros avec Konbini :

https://www.tiktok.com/search?q=%40daetienne%20andros&t=1700150125062

Pour en savoir plus voir l'étude réalisée par QualiQuanti sur l'influence et les médias sociaux : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2023/11/QualiQuanti_Influence-MediasSociaux.pdf

Le QR code accompagne le parcours d'achat

Le QR code est un pilier de la communication produit. Il va chercher l’utilisateur là où il se trouve et lui propose une expérience ici et maintenant. Le QR code peut déclencher un contenu (site, vidéo, podcast, pdf, texte, carte, appli), une interaction (téléphone, mail, SMS, visio, questionnaire), une connexion ou ouvrir une fonctionnalité du smartphone.

Le QR code doit donner envie de flasher à travers une proposition claire et stimulante. Un QR code efficace et intéressant doit respecter des bonnes pratiques : • Un contenu adapté au smartphone (format du site, du document PDF, de l’animation visuelle) pour faciliter la lecture de l’information • Eviter les pages d’atterrissage basiques et génériques qui n’apportent pas d’informations supplémentaires spécifiques (page d’accueil de site Internet, fiche produit peu détaillée) • Conduire directement à des contenus en lien avec le QR code scanné, afin de gagner en efficacité et d’avoir un réel intérêt • Être mis à jour régulièrement pour éviter les erreurs, les expirations et de décevoir les consommateurs (Erreur 404, page introuvable…). Pour en savoir plus, voir l'étude réalisée par QualiQuanti : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2023/11/QualiQuanti_QR-code_Teaser-etude-quali.pdf

La campagne Konbini x Andros (be nuts !), renouveau du publi-rédactionnel

Un dispositif pour faire connaître le nouveau peanuts butter d'Andros en s'appuyant sur les médias sociaux. Etienne visite le département R&D, va voir une nutritionniste et montre le produit sous différentes facettes. L'influence apparait comme une version modernisée du publi-reportage.

Voir nos réflexions sur le publi-reportage sur Frenchweb.

5 vidéos au format stories chez Wethenew avec Join

https://wethenew.com/products/nike-dunk-low-black-white

Pas moins de 5 vidéos verticales qui utilisent le format https://join-stories.com/ (+ de 75% de fréquentation mobile chez Wethenew). Voici la promesse de Join : Donnez à votre marque une voix unique grâce aux Web Stories. Un format immersif et mobile-first (short content vidéo) qui fusionne le pouvoir de la narration avec l'impact visuel pour créer des expériences engageantes, qui captivent et convertissent. Permet notamment de reposter des UGC sur les fiches produit (la plateforme permet de faire directement la demande de droits aux créateurs de reels). Voir les conseils de nettoyage des Ugg: https://wethenew.com/products/ugg-tasman-slipper-goat

En 2018 par deux amateurs de sneakers, Wethenew s'est rapidement affirmée comme la plateforme de référence en France pour l'achat et la vente de sneakers. Leur boutique en ligne propose une vaste gamme, des dernières tendances aux classiques. Toutes les baskets sont neuves et vérifiées pour garantir leur authenticité grâce à un système d'authentification rigoureux. Voir le témoignage de la head of commerce sur : https://youtu.be/BzrBWzKW1f4?si=cpP1CDSkpV-cjGSx De plus en plus de vidéo en e-commerce.

Join est utilisé également par Blissim en complément de Youtube shorts https://blissim.fr/marques/lolivier-de-leos/baume-fondant-corps