L’affichage digital, écrin du product content
20/05/2021
Le DOOH (Digital Out Of Home) est un média idéal pour diffuser du contenu de haute qualité. Voici quelques résultats clés de l’étude réalisée par QualiQuanti fin 2020 sur le potentiel créatif et informatif des écrans digitaux.[1]
Les écrans digitaux sont jugés tendance et innovants
Les consommateurs ont un a priori positif sur les écrans digitaux, dont les qualités sont amplifiées quand la luminosité extérieure est faible.
[1] http://www.qualiquanti.com/exploration-du-potentiel-informatif-et-creatif-du-dooh/
La modernité des écrans joue sur deux plans :
- Design des écrans : plus fins, cadres plus travaillés et épurés, affinement voire effacement des cadres
- Qualité de la définition : qualité d’image plus nette, fine et plus détaillée, même en gros plan, image nettement plus sophistiquée et réaliste, sensation d’immersion
Le DOOH donne une nouvelle dimension à la démonstration produit
Le dynamisme et l’animation des écrans digitaux permettent entre autres :
- D’immerger dans le produit: le spectateur pénètre ainsi dans la matière du produit ou son processus de création.
- De simuler l’utilisation: en expliquant le fonctionnement, en donnant des idées d’utilisation.
- De créer des univers visuels autour du produit ou d’une marque: la qualité et le dynamisme des écrans permettent de rattacher l’offre à un univers attractif, distinctif, et modulable à l’infini.
Voici quelques exemples remarquables :
- Vitrine de l’Artisan parfumeur : https://youtu.be/2NJ_wS5LvQ0
- Démo Withings chez Boulanger : https://youtu.be/7o05NiR68AI
- Mise en valeur du matériau d’une chaussure au Niketown de Londres : https://youtu.be/fzb4drKBVUk
- Mur animé dans le pop-up store de Perrier Jouet : https://youtu.be/ovxHAqqjJF8
- Affichage produit chez Starbucks : https://youtu.be/lsDHpiOHE08
- Mise en avant produit “The ritual of Jing” chez Rituals Paris https://youtu.be/5BkNKwAI4lw
Le DOOH participe à l’esthétique des villes contemporaines
Les écrans digitaux ont une responsabilité dans la construction en tant qu’élément clé de l’architecture des villes. Lorsque l’affiche digitale s’intègre esthétiquement au style urbain, le spectateur/passant peut s’arrêter pour contempler, comme il le ferait devant un monument historique. Le DOOH est alors perçu comme un spectacle architectural, qui embellit la ville.
Ainsi, l’animation des surfaces est une révolution dans la captation de l’attention : la publicité se décloisonne de ses supports traditionnels pour s’installer dans l’environnement visuel quotidien du consommateur potentiel. L’élargissement progressif des écrans sur des surfaces inattendues (sol, plafond, écrans géants) participe à cet enracinement du DOOH dans le paysage urbain.
L’essor de la haute définition et le gigantisme des nouveaux écrans renforcent la sensation d’immersion. Les spectateurs faisant d’ordinaire le choix volontaire de croire au contenu fictif, y sont contraints. L’architecture n’est plus seulement statique et contemplative, elle est mouvante et immersive.
Les contenus en adéquation avec les écrans
Un travail exploratoire sur différents contenus a permis d’identifier des contenus en forte adéquation avec les écrans digitaux :
- La création d’univers visuels, qui suggèrent le produit ou la marque sans multiplication de texte
- Les divisions d’écrans, avec une mise en scène simultanée de différents scénarios d’utilisation
- Les fiches produit, présentant une variété de démonstration
- L’animation du produit dans un décor fixe, dynamisant le contenu et sublimant le produit comme objet
- Les time lapse, qui permettent de faire ressortir le produit sur un fond en mouvement
- Les contenus créatifs, associant l’écran à une feuille par le dessin, le découpage ou le collage
- Les scénarios photos, originaux et faciles à suivre grâce à un mouvement réduit
- Les jeux de miroir, intégrant le passage du consommateur dans l’écran
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