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Le visuel multi-produits, typique du product content

AsosQue ce soit en pub digital (cf exemple de retargeting Asos), sur un catalogue ou en magasin, le principe du visuel multi-produits est naturel.

Il permet plusieurs choses :

  • d'avoir un aperçu de la diversité de l'offre
  • de rentabiliser l'espace disponible
  • de créer une dynamique de comparaison par la diversité des images
  • d'épouser la logique du linéaire avec les différents produits en rayon
  • de donner une liberté de lecture au consommateur, qui navigue à sa guide entre les propositions.

Mise à part quelques exceptions (ex : pub avec la grille de programme RMC), la publicité a peu joué sur cette possibilité de mettre en valeur des séries de produit en dépit de l'économie d'espace généré. Sans doute parce que ce procédé est jugé peu créatif. 

Le publi-rédactionnel l'a un peu plus joué en mettant en scène des fiches de conseil sur le modèle des recettes de cuisine du magazine Elle (4 fiches par page).


Mieux vendre à distance avec des fiches produits optimisées

Le digital au secours du monde physique
Les mesures sanitaires imposent aux consommateurs de faire leur choix exclusivement en ligne. C'est donc le moment d'optimiser la présentation des produits et des services par Internet.
 
L'étude réalisée par QualiQuanti en 2019 montre que la communication produit est essentielle car elle :
- accompagne les acheteurs dans leur délibération
- fournit les informations utiles pour se décider 
- permet de se projeter dans l'expérience du produit ou du service.
 
Or les fiches produit des retailers comme celles des marques sont améliorables. Pour mesurer le potentiel, il suffit de voir l'avance des asiatiques avec cet exemple de Supor du groupe Seb sur T-Mall.
 
Chez QualiQuanti, nous avons mis au point une démarche d'étude adhoc, agile et 100% à distance pour éclairer ces enjeux (quali online + analyse sémiologique).
 
Les composantes des fiches produit sont d'autant plus important qu'ils constituent des assets puissants pour la communication produit (sur le site de la marque, dans les pages d'atterrissage ou sur Facebook)