Quelle différence entre page de vente et espace de marque ?
25/11/2019
Avec la fiche produit, on a l’image d’une simple page de catalogue sur fond blanc. Cela provient du fait que les sites de e-commerce ont un devoir de neutralité et d'objectivité, qui conduit à l'utilisation du fond blanc pour la photo principale. Mais cette contrainte n'est pas systématique.
Voyons l'exemple d’Easybreath de Subea.
Il faut distinguer :
- la page de vente en e-commerce sur fond blanc où l’enjeu n’est pas de séduire mais de présenter le produit dans l’objectivité et la clarté : l’enjeu est l’information et la compréhension en réduisant le risque de se tromper.
- la page de marque, qui joue sur un registre beaucoup plus émotionnel : on attend plutôt un contenu gratifiant esthétiquement, culturellement intéressant avec une vision globalisante.
Sur le site de la marque Subea, on a une présentation très argumentée, colorée et illustrée d’Easybreath avec un ton empathique : l’ambiance de marque vise à persuader émotionnellement. On attend du contenu plaisant : gratifiant esthétiquement, intéressant culturellement.
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