Qu'est-ce qu'un store Amazon ?
Feed, modèle de communication produit ?

Le product content en adéquation avec le digital et le smartphone ?

La publicité, qui porte sur la marque comme une instance sacrée, nous a habitué à une posture passive de contemplation d’un mini-spectacle. Avec le product content, l’internaute est mis dans une posture active : il ausculte, compare, sélectionne, commande.

Le product content est en affinité avec le digital. Il bénéficie d’un espace illimité pour détailler l’offre. Tout le monde d'usages formé autour du produit devient pertinent. Le produit est inscrit dans un réseau de comportements, d'intérêts, d'objets.

A l’ère du smartphone, dont l’interface est commandée au toucher, le contenu a vocation à être manipulé. Une image produit 360° sur smartphone tourne directement avec les doigts. Le maniement tactile d’un objet est en affinité avec le smartphone. La taille réduite du smartphone favorise les visuels de produit en plein écran. L’usage limité du son milite pour des fiches produit qui répondent en images et en textes aux questions de l’utilisateur.

Dans cette capture vidéo du OneBlade diffusée sur Facebook, on constate la focalisation sur le produit, une démonstration d'utilisation, la sensation de manipuler le rasoir en inclinant le smartphone, le lien vers l'achat.

Blade2

Cette démonstration d'Hello Fresh sur Facebook réussit à montrer le produit et ses effets en une image composite continue (sans rupture de montage). Montrer simultanément un produit et ses effets en faisant cohabiter deux régimes d'images différents est particulièrement convaincant.

Hello

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