Quelle redistribution des rôles dans le paysage médiatique ?
Quelles tendances esthétiques ?

Le product content, quel enjeu pour les entreprises ?

C’est un enjeu central pour l’entreprise, du fait de la démocratisation du e-commerce et différents facteurs (technologiques, sociétaux, commerciaux etc.).

Le product content a un rôle clé en termes d’efficacité sur les ventes en e-commerce, avec le taux de la conversion des fiches produit, en direct to consumer mais aussi en magasin car les consommateurs consultent leur smartphone sur le lieu de vente pour en savoir plus.

Le product content représente des investissements importants en :

  • technologie (PIM, DAM),
  • production (milliers de photos, vidéos…) avec les déclinaisons internationales

Il nécessite la planification et la mise en cohérence des contenus avec des chartes et des processus de flux de données automatisés.

Il est décisif sur l’image de marque en fonction de la qualité du contenu, de son utilité, de la direction artistique et compte tenu de la visibilité croissante des pages produit via les moteurs de recherche produit. 

Il pose des questions de gouvernance car il relie toutes les composantes de la communication : pack, publicité, argumentaire, usages, conditions de production, RSE, communauté des utilisateurs, e-commerce…

Commentaires

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