Voici comment Guillaume Multrier (Isobar, Aegis) a illustré l'évolution de la publicité online à l'IAB puis à l'EBG.
Il voit un écartèlement entre :
- l'espace publicitaire vendu au ROI (développement des reventes d'invendus y compris pour les grands sites, achat au rendement : CPC, CPL ou CPA, arrivée de Google sur le marché du Display)
- l'espace publicitaire de type branding (opérations spéciales) dont l'efficacité doit être mesurée avec le critère de l'expérience unique de marque par utilisateur ayant véritablement été exposé à l'opération.
Tout à fait d'accord avec cette vision à une nuance près : le branding ne doit pas se limiter aux opérations spéciales. Il y a de nombreux formats publicitaires, qui ne sont pas événementiels ou "spéciaux" et qui sont susceptibles de procurer une expérience de marque riche.
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