A l'occasion du séminaire IREP jeudi 5 avril prochain, nous interviendrons sur un sujet d'actualité, la vidéo publicitaire sur Internet. Nous présenterons les résultats d'une étude qualitative commandée par Lycos et Média Contacts.
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Cette étude s'appuie sur (i) une pige approfondis de l'offre publicitaire vidéo en France et à l'international, (ii) un forum qualitatif online auprès de 20 internautes français pendant une dizaine de jours. Ils ont ainsi été exposés à un grand nombre de cas et ont pu réagir au fur et à mesure dans des conditions naturelles d'exposition. L'étude a été complétée par (iii) un volet sémiologique sur l'offre de pubs vidéos, à la fois en terme de formats, et de contextes.
L'étude quantitative menée récemment par Novatris/Harris Interactive à la demande de la commission Mesurer de l'IAB a montré le succès du format publicitaire vidéo auprès des internautes. Cette étude qualitative permet de voir sous le terme générique de vidéo publicitaire la très grande variété des formats et des réactions autour du rich média.
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