Marketing Média (TV, radio, presse, cinéma, web)

SPMI : tour du monde de la presse magazine sur le Web

  Killer applications inédites, business models innovants, stratégies publicitaires ciblées, ventes d'abonnements via les sites,... Nombre de magazines ont réussi avec brio leur adaptation sur le web en usant de méthodes très diverses.

Dans le cadre de la semaine de la presse magazine 2007 organisée par le SPMI et l'APPM, l'équipe de QualiQuanti présentera une enquête analysant une dizaine de succès étrangers de sites web de magazines grand public, ainsi que des exemples d'applications innovantes.

Lors de cette recherche qui nous a été commandée par le Club SPMI, nous avons été frappés par la diversité des business modèles possibles.
Tout d'abord, nous avons pu constater la force du web comme "média logiciel" : les éditeurs ne peuvent en effet se contenter de mettre en ligne des contenus et doivent investir dans la mise au point d'applications interactives. Avec le développement du haut débit, plusieurs sites ont  développé une offre vidéo extrêmement riche qui a l'avantage de compléter l'information papier de façon plus vivante. Certains éditeurs n'hésitent pas à dépasser les marques des titres de presse pour s'approprier des univers thématiques dans une logique de pure players. Enfin, sur certains domaines (photo, loisirs créatifs, sport amateur, etc), le collaboratif permet de produire un contenu inégalable.

Je vous donne rendez-vous le mercredi 25 avril de 9h à 13h pour une présentation illustrée.

IREP : la publicité vidéo sur Internet

A l'occasion du séminaire IREP jeudi 5 avril prochain, nous interviendrons sur un sujet d'actualité, la vidéo publicitaire sur Internet. Nous présenterons les résultats d'une étude qualitative commandée par Lycos et Média Contacts.

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Cette étude s'appuie sur (i) une pige approfondis de l'offre publicitaire vidéo en France et à l'international, (ii) un forum qualitatif online auprès de 20 internautes français pendant une dizaine de jours. Ils ont ainsi été exposés à un grand nombre de cas et ont pu réagir au fur et à mesure dans des conditions naturelles d'exposition. L'étude a été complétée par (iii) un volet sémiologique sur l'offre de pubs vidéos, à la fois en terme de formats, et de contextes.

L'étude quantitative menée récemment par Novatris/Harris Interactive à la demande de la commission Mesurer de l'IAB a montré le succès du format publicitaire vidéo auprès des internautes. Cette étude qualitative permet de voir sous le terme générique de vidéo publicitaire la très grande variété des formats et des réactions autour du rich média.

Cross media et offres média 360°

A l’heure où Lagardère Publicité promeut la diversité et valorise son offre cross média, il est intéressant de regarder les solutions multi-plateformes aux Etats-Unis.

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Je vous encourage vivement à parcourir le 360° Media Guide à plusieurs titres.

• Vous verrez comment les marques média américaines sont développées sur chaque support avec une concurrence entre celles qui viennent du print, de la télévision ou de la radio.
• Vous constaterez que chaque régie propose des dispositifs sur une multitude de supports : print, on air, website, version digitale, VOD , mobile, podcast, livres, événements, retail marketing, jeux, etc.
• Vous consulterez un guide électronique édité par Advertising Age facile à manipuler et à transmettre qui démode fortement nos annuaires professionnels.