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Cet article (format PDF) tiré d'une présentation à l'IREP en 1992 montre comment le dogme de l'intouchabilité du logo est remis en cause lorsqu'on fait vivre une marque sur un média électronique ou télévisuel. L'article analyse en particulier les modalités d'animation des marques dans les pré-génériques de films(UGC,Gaumont, Universal, etc.).
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