🔍💡✨ Qu'est-ce qu'un bon insight ? Quelles méthodologies sont insightful ? Comment utiliser des insights impactants comme leviers d’action et de communication ?
L’insight vient de la théorie de la Gestalt. C’est l’éclair de génie, l’Eureka Effect, où le sujet se met à voir les choses différemment. Un singe avec un tabouret se trouve dans une pièce, face à une banane qu’il ne peut pas saisir, accrochée au plafond. L’insight est le moment jubilatoire où le singe comprend qu’il doit placer le tabouret sous la banane et où il reconfigure l’espace pour attraper la banane. Cela conduit à l’Einsicht, traduit en anglais par Insight, qui signifie révélation. L’insight, c’est le moment où, après un processus inconscient, le sujet a une perception nouvelle de l’objet considéré.
L’insight : c’est littéralement « l’éclair de compréhension », la conception nouvelle et novatrice qu’a la marque. L’insight agit comme le fil directeur des actions stratégiques de la marque ; en ce sens, il conditionne la mission de la marque.
Un insight pertinent repose toujours sur une tension et émerge comme une réponse. Il peut transformer un pépin en pépite. En cela, il dépasse le simple acte de consommation pour s’inscrire dans une perspective culturelle et performative, enrichissant ainsi le lien entre la marque et son public.
Je m'appuierai sur des exemples d'études menées par QualiQuanti, comme la consigne, le vrac et l’emballage, le bio, les substituts de la viande, le lit, le recrutement, les spectacles musicaux, l’eau, les linéaires, les MDD, etc.
🌟 Sujet abordés :
- Les critères d’un bon insight (pertinent, universel, émotionnel, surprenant, capacité à résoudre une tension)
- Identifier les insights et les outils pour les détecter
- Formuler des insights actionnables sur une série de domaines
- Mettre en action les insights : de la théorie à la pratique
- Mesurer et ajuster : l’efficacité des insights
Programme :
9:30 - 10:00 Les spécificités de l’insight et le concept de performativité
10:00 - 10:15 Les méthodologies de détection d’insights illustrée par une série d’exemples
10:15 - 10:45 Exercices de création d’insights sur différents domaines
10:45 - 11:20 Panorama d’insights illustrés par des résultats d’étude
🌟Objectifs pédagogiques :
Cette Brand academy permettra à tous les participants de développer leur capacité à détecter des insights (éclairs de compréhension). La formation s’appuiera à la fois sur des outils théoriques et sur une multitude de cas illustrés. A l’issue de celle-ci, les apprenants pourront développer une compréhension approfondie des aspirations et tensions des consommateurs. L’objectif est de renforcer les compétences analytiques et stratégiques avec une capacité de réponse aux attentes conscientes et inconscientes du public.
MarketResearch BrandAcademy
QualiQuanti se distingue par son approche créative et culturelle des études et par des travaux de recherche sur le brand content, la brand culture et la performativité https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2023/07/performativite.pdf. Le livre "Big Quali, la puissance des études qualitatives à l'ère du big data" paru en 2022 chez Dunod, milite pour une approche créative des études : https://www.dunod.com/entreprise-et-economie/big-quali-puissance-etudes-qualitatives-ere-du-big-data
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