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Evaluer l’engagement ou la performativité de consommateurs par la brand culture : conférence le 16 avril à 10 h 45

Capture d’écran 2015-03-15 à 08.20.42Lors du prochain Printemps des études, QualiQuanti organise une conférence le jeudi 16 avril sur l'évaluation de l'engagement et de la performativité.

Pour vous inscrire et consulter le programme.

Les consommateurs « performent » les marques car la consommation est un des terrains de jeu de notre identité. Performer une marque, c’est la pratiquer, la vivre, l’éprouver, adopter des gestes, des attitudes, des visions du monde.

Nous montrerons comment les marques développent des univers culturels riches de sens qui incitent à s’impliquer, s’identifier, exprimer sa singularité.

Nous verrons comment favoriser et évaluer cette performativité en jouant notamment sur le levier de la culture produit.

Pour en savoir plus sur la performativité : http://testconso.typepad.com/brandcontent/performativite/

15 mars 2015 dans Réflexions méthodologiques |

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Par Daniel Bô

  • Le métier des études est transformé par Internet. L'objectif de ce blog est d'accompagner la réflexion sur les pratiques en matière d'études, notamment en ligne. Daniel Bô, PDG de Qualiquanti, institut d'études marketing.

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Daniel Bô

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