Brand culture et performativité : des concepts qui font mouche à l'international

Jonathan Schroeder anime une communauté de chercheurs autour de la notion de brand culture depuis 2005, date de la sortie du livre collectif que vous pouvez télécharger via ce lien.

Voir en particulier le Chapitre 10 Symbolic brands and authenticity of identity performance de Richard Elliott and Andrea Davies :

In a consumer culture people no longer consume for merely functional satisfaction, but consumption becomes meaning-based, and brands are often used as symbolic resources for the construction and maintenance of identity.

The consumer is engaged on a symbolic project, where she/he must actively construct identity out of symbolic materials, and it is brands that carry much of the available cultural meanings.

Recent social and cultural theory has paid much attention to the ‘aestheticization of social life’ because it is widely assumed that the techniques used by individuals to perform their identity concern aesthetic or cultural practices and, moreover, that these performative aspects of the self increasingly constitute cultural resources or cultural capital maintains that within consumer culture a new conception of self has emerged: ‘The Performing Self, which places greater emphasis on ‘appearance, display and the management of impressions’.

This chapter explores authentic and inauthentic identity performance through an ethnographic and co-operative inquiry study of the dynamics of symbolic brand communities and their consumption of brands. Through a focus on style subcultures and the consumption of fashion brands and music we show how identity is performed, how authenticity is communicated and recognized and how consumers learn ‘to get it right’ as they move from novices to a respected member of the subculture.

A l'occasion de la sortie de Building Brand Culture, j'ai échangé avec plusieurs d'entre eux. Voici 2 retours intéressants :

Dear Daniel

Thank you for your email. It would be really interesting to read your book and to see the links to our article in it.  Indeed I can see how Judith Butlers work is relevant to our chapter although we did not develop in that direction at the time of writing.  I look forward to reading the book, please do send me the pdf and also the ISBN number so I can make an order for our University library.

Best wishes
Andrea
Dr Andrea Davies
Senior Lecturer in Marketing

Dear Daniel Bô,

I am glad to hear Brand Culture and its chapters inspired others to take up brands in a different way. Interesting, also, I have written about Judith Butler and performativity (Sociological Review 2005), and Jonathan Schroeder and I draw upon Butler when we write about interations in marketing communications generally. So, we do share theoretical and conceptual foundations, and perhaps sympathies.

We tend to go to Consumer Culture Theory and Association of Consumer Research conferences, but will shortly be attending Art of Management and Organization. We find that our approaches allow us to discuss with many audiences.

Best wishes for your project and on-going work and I will hope to speak again,

Janet Borgerson

Brand Content Sectoriel : la nouvelle offre études de QualiQuanti

Une analyse par secteur s'avère fructueuse pour définir la stratégie éditoriale d’une marque en apportant les éclairages suivants :

- analyse des stratégies de principaux acteurs et des meilleures pratiques du secteur

- étude de l’appropriation des thèmes majeurs

- décodage des points de contact et des canaux les plus pertinents

- mise en évidence des enjeux du secteur

- mise en perspective avec d'autres secteurs comparables.

L’analyse sectorielle est d’autant plus importante qu’il y a une compétition éditoriale entre les marques. La pédagogie du bricolage est un sujet que cherchent à préempter des acteurs aussi différents que Castorama, Leroy-Merlin ou Black & Decker. Chaque marque doit trouver le moyen d’émerger et de développer un territoire qui lui soit propre. Sur des thématiques comme la puériculture, la compétition est rude, avec des marques aussi différentes que Pampers, J&J, Blédina ou Nestlé.

Pour se situer, les marques et leurs agences doivent pouvoir s’appuyer sur l’analyse de leur secteur d’activité. Les études Brand Content Sectoriel ont pour vocation d’apporter aux marques et agences des pistes pour définir ou optimiser la stratégie éditoriale de marque.

Budget : 10 000 euros HT/secteur incluant un workshop autour des résultats

Téléchargement Brand Content Sectoriel QualiQuanti

Pour aider les marques à décrypter les politiques de contenus au sein de leur secteur d’activité, QualiQuanti a lancé une gamme d’études intitulées « Brand Content Sectoriel ». Ces études comprennent :

De la solitude du « one shot » au contenu de marque renouvelé

En contenu plus qu’ailleurs, on a intérêt à éviter les coups isolés au profit d’actions dans la durée. Voyons pourquoi il faut privilégier renouvellement et continuité dans la production et la diffusion des contenus de marque.

« One shot », c’est lorsqu’on fait un coup et puis c’est terminé. Comme le dit très bien Marianne Siproudhis, d’Amaury Médias « One Shot ça veut dire never shot again ». Lorsqu’une entreprise veut faire référence dans un domaine, il est essentiel de le faire à long terme. L’investissement dans la durée c’est le meilleur signe d’une démarche authentique Vs opportuniste.

Comme le montre l’étude Brand Content réalisée fin 2010, le public sait parfaitement décoder l’authenticité d’une démarche en fonction de la qualité de ce qui est entrepris et de l’implication perçue. La pérennité et la valeur ajoutée dans les contenus sont des preuves tangibles que l’opération n’a pas pu être réalisée “à la légère” et est le fruit d’une réflexion profonde de la part de la marque.

L’engagement ne se proclame pas : il se démontre et les contenus pérennes sont un moyen privilégié d’en rendre compte.

On peut décerner la palme de la pérennité à « Du côté de chez Vous » de Leroy Merlin qui a démarré fin des années 80 sur TF1 et n’a cessé de se renouveler. Red Bull investit dans les sports extrêmes depuis plus de 15 ans et réussit à alimenter le flux par la diversification des épreuves et la conquête de nouveaux espaces. La saga Lady Dior aura duré plus de 2 ans avec 4 courts-métrages successifs. Pampers s’intéresse à la vie intra-utérine et à l'éveil du bébé depuis plus d’une décennie, de la diffusion de DVD à la création de Pampers Village.

Il y a de multiples façons de s’inscrire dans la durée :

-       en publiant un livre ou un livre blanc

-       en éditant un magazine, avec une périodicité qui peut être annuelle à l’instar de Canopée de Nature & Découvertes

-       en développant une saga ou une série

-       en créant un blog et/ou un fil Twitter avec une actualisation naturelle et régulière

-       en organisant des manifestations régulières comme le fait très bien le Groupe Figaro avec son Think Tank LuxBox

Une politique de contenu doit dès le départ prévoir les gisements qui permettront d’alimenter le flux. L’idéal est de donner un nom et une adresse url mémorisable à cette politique de contenus.

QualiQuanti aura le plaisir d’annoncer prochainement le lancement d’une politique de contenu ambitieuse et dans la durée pour la régie publicitaire d’un grand site web international. Les régies publicitaires sont des expertes de leurs cibles et de leurs thématiques. Cette expertise peut être cultivée en publiant des contenus sur un ou plusieurs territoires. Les régies ont intérêt à montrer l’exemple et à expérimenter sur elles-mêmes cette logique de production-diffusion de contenus dans la durée. En apportant une valeur ajoutée importante dans leur domaine d’expertise, elles tissent des liens privilégiés avec les agences et les annoncent et peuvent à terme en faire un centre de profit. Nous reviendrons sur ce sujet qui nous tient à coeur tout au long de l'année qui démarre.

Très bonne année 2011

Luxe et brand content le lundi 15 novembre de 18 h 45 à 20 h 30 au 171 rue de Grenelle 75007 : présentation du livre blanc et de l'étude

  

Lundi 15 novembre de 18 h 45 à 20 h 30, nous organisons une intervention en partenariat avec l'ESLSCA au 171 rue de Grenelle 75007 Paris. Métro École Militaire. Plus d'infos et inscription

Le lieu de l'intervention vient d'être modifié suite au succès.

Voici le détail de l’intervention :

- intervention de Daniel Bô et Séverine Charon à partir des 2 études menées par QualiQuanti sur le brand content entre juin et septembre 2010 : “Premier bilan sur les opérations de brand content luxe en France”

. panorama du brand content et des opérations de contenu de marque du secteur du luxe

. quelques réflexions fondamentales sur le fonctionnement du brand content

. quelques résultats issus du volet luxe avec notamment les cas Hermès, Chanel et Louis Vuitton

- intervention de Thomas Jamet de Newcast sur les stratégies média en brand content luxe

- intervention de Michel Campan sur la question du luxe et du brand content en Chine

Ci-dessous le lien pour télécharger le livre blanc : http://www.luxe-et-brandcontent.com/

Téléchargement Communique-presse-livre-blanc-luxe-et-brand-content-29102010

Vos réactions au livre blanc sont les bienvenues. Nous les mettrons en ligne au fur et à mesure :

 Je viens de finir ton livre Blanc. Une véritable oeuvre de salut public. Bravo pour les liens qui permettent de visualiser de suite, ce dont il est question, par marque et par type, à la fin. Très bon cadrage théorique de toi et Matthieu. Cordialement Jean-Noël KAPFERER

Atelier UDA le 30 septembre 2010 sur l'efficacité du brand content

Le 30 septembre prochain, nous coordonnerons à l'UDA un atelier sur l'efficacité du Brand Content.

La pré-liste des annonceurs inscrits pour suivre cet atelier confirme l'engouement pour les contenus de marque : déjà plus d'une trentaine d'inscrits à cet atelier avec beaucoup de grandes marques venant d'univers variés (banque, assurance, alimentaire, hygiène-beauté, services, téléphonie, automobile, services publics, etc).

Pour vous inscrire contactez Maryse Mossino à l'UDA  au 01 45 00 79 10.

Téléchargement Bulletin_inscription_atelier_Brand_content_300910

Téléchargement 1 - Programme Atelier Brand Content - Jeudi 30 septembre 10 en matinée DEF3

Etude en souscription sur brand content et luxe

La période de mai à septembre 2010, nous a permis de réaliser une étude riche et passionnante sur le brand content et le luxe.

L'étude a commencé par un volet consacré au brand content grand public :

Téléchargement BrandContent Souscription QualiQuanti grand public

L'étude a été complétée par un volet luxe auprès de CSP++ avec le test d'un grand nombre de cas (cf liste ci-dessous). Cette étude en souscription est ouverte aux annonceurs et aux médias, qui souhaiteraient mieux comprendre les enjeux de la création de contenus pour les marques de luxe.

Voici la présentation de l'étude :

Téléchargement Brand Content QualiQuanti voletluxe2010

Vous trouverez ci-dessous pour info un aperçu des opérations que nous avons étudiées : 2.A. Les city guides / Louis Vuitton 2.B. Le livre « Art, mode et architecture » / Louis Vuitton 2.C. La BD « Ballon bleu » / Cartier 2.D. Les publications sur le savoir faire de la marque Jaeger Lecoultre 3.A. Le magazine « Crystallized » / Swarovsky 3.B. Le magazine « Art » / Cartier 3.C. Le « Manifesto » / YSL 3.D. Le « Nespresso magazine » 3.E. Le hors série virtuel crée par Chanel en partenariat avec le Figaro Madame

Best of brand content : intervention le 29 juin 2010 à l'université d'été du SNPTV

Lors de la prochaine université d'été organisée par le SNPTV, nous reviendrons sur 10 exemples majeurs de brand content en France et aux USA de 11 h à 11 h 50 à travers une conférence "best of brand content".

Construire l’autorité de marque par des contenus à haute valeur ajoutée

L’expérience des études et recherches que nous avons menées autour du brand content nous conduit à envisager la mission de QualiQuanti de la façon suivante : aider les entreprises et les marques à utiliser les contenus pour s’imposer comme des références incontournables dans leur domaine de compétence.

Téléchargement Construire l'autorité de marque

Dans un contexte concurrentiel de plus en plus dur, les marques fortes sont celles qui sont capables de devenir de véritables autorités morales et des référents dans leur secteur d’activité. Il ne s’agit pas tant de s’imposer dans l’esprit des gens à coup de matraquage publicitaire, que de donner des connaissances utiles pour informer et renseigner.

Le savoir est un pouvoir. Un pouvoir pour celui qui le détient, plus encore pour celui qui le donne. L’acquisition, la construction d’un savoir dans son domaine d’expertise, sa mise à disposition auprès du public permettent à une marque de s’installer comme un acteur clé du marché et de jouir d’une autorité symbolique sur son secteur. Les études marketing sont un moyen privilégié pour y parvenir, bien au-delà de ce qu’on appelle traditionnellement les tests et les enquêtes qui sondent les habitudes et les attentes des consommateurs.

Mobiliser les sciences humaines pour construire un savoir complet et systématique assure la légitimité et la reconnaissance. La diffusion généreuse du savoir doit convaincre par sa pertinence et permettre à chacun d’élever son niveau de connaissance, voire de conscience. Cette démarche assure autre chose que la supériorité ou le leadership : elle permet d’asseoir une autorité morale et la souveraineté d’une marque.

Cette démarche est particulièrement importante en BtoB. Si une société souhaite devenir une référence dans son domaine (ex : les vitrines de luxe, les webTV, la publicité vidéo, le placement de produits, etc), elle doit faire la preuve qu’elle a le mieux compris les enjeux du secteur, permettant à chacun de s’y orienter.

Que propose QualiQuanti dans le brand content ?

Nombreux sont ceux qui me demandent quel rôle joue ou souhaite jouer un institut d’études comme QualiQuanti sur le terrain du brand content. Voici donc une réponse un peu formalisée qui resitue notre expérience et décrit nos différents champs d’intervention.

Avant toutes considérations commerciales, j'adapterai bien la formule de Joe Pulizzi pour dire que QualiQuanti est d'abord un "Brand Content Evangelist". En effet, le brand content est avant tout un sujet passionnant, une source de rencontres très riches, un enjeu d'avenir pour les marques, les médias et les contenus et une manière potentiellement très pertinente d'entrer en relation avec ses publics.

Notre point de départ : 20 ans d'expérience sur les médias et les marques

QualiQuanti est un institut d’études qui cumule 20 ans d’expérience au service des médias (TV, presse, radio, cinéma, etc) et de la communication des marques. Nous avons à la fois fait beaucoup d’études pour les médias (nous avons testés 200 émissions TV, 50 magazines, 8 radios, 45 chaînes thématiques, 200 sites web et menés de nombreux travaux fondamentaux sur la presse, le cinéma, le web ou la TV). Nous avons aussi fait beaucoup d’études sur la communication des marques (200 messages publicitaires testés, plusieurs études 360°, 50 analyses sémiologiques de marques, diverses études sur les formats publicitaires, etc). Notre expérience porte également sur les rapprochements marques-contenus avec des travaux sur le publi-rédactionnel, le placement de produits, le parrainage TV et depuis 2007 le brand content (veille, tests, interviews, etc). 

Nous intervenons aussi bien auprès des médias que des annonceurs, des agences et des producteurs et notre intervention couvre 3 domaines :

1/ Formation et conseil en politique de brand content

Les travaux menés ces dernières années sur le brand content nous conduisent tout naturellement à proposer des séminaires de formation ou à animer des workshops sur la stratégie éditoriale d’une marque. Nous sommes en mesure à la fois de faire du conseil aux marques sur les formats ou les territoires et aux médias sur la mise en valeur des contenus de marques.

Nous sommes également ouverts à des partenariats avec des agences et des producteurs qui souhaiteraient bénéficier de notre expertise. Enfin, nous souhaitons produire en complément du livre paru chez Dunod des livres blancs sur différents sujets autour des contenus de marques en association avec des partenaires.

Références :

- des annonceurs nous ont demandé de les sensibiliser sous forme de séminaires

- un producteur nous a demandé de l’accompagner dans sa politique brand content

- des agences nous ont demandé de participer à leur côté à des compétions

2/ Etudes ou tests d’opérations de brand content

En tant qu’institut d’études, nous sommes particulièrement bien équipés pour réaliser des pré-tests ou post-test d’opérations. Nous pouvons faire des études exploratoires sur les attentes éditoriales afin de produire des contenus qui soit en phase avec la cible visée. L’expertise capitalisée permet d’intervenir en recherche-développement sur des contenus ou en audit de politique de contenus de marques. De l’évaluation de la performance éditoriale à l’étude des retombées pour la marque, notre background permet de répondre à beaucoup de questions.

Pour ce faire nous pouvons mobiliser différents outils : enquêtes online, bulletin board, analyse sémiologique, réunions de groupe, etc Notre panel Testconso.fr (350 000 inscrits) est précieux pour réaliser ce type de travaux.

Références :

- nous avons post-testé diverses opérations de contenus BtoB et grand public (consuer magazines, sites de contenus)

- dans des études sur des sujets plus larges, notre expertise brand content a permis d’enrichir la réponse apportée

3/ Production de contenus à partir d’études 

Un institut d’études est un producteur de contenus à forte valeur ajoutée. Ces contenus peuvent être produits au service de marques à l’instar de ce que nous faisons via les sites www.brandcontent.fr.

Nous sommes en mesure de produire deux types de contenus :

- du contenu expert permettant à des entreprises de devenir des références sur certains sujets et de faire autorité (content marketing)

- du contenu à partir d’études consommateurs qui viennent alimenter des sites grands publics (astuces, recettes, témoignages, etc), dynamiser des communautés ou qui servent de matière première à des agences éditoriales.

La production de contenus par les études et particulièrement efficace en référencement éditorial. La qualité du contenu favorise les reprises et assure une pérennité. Nos 20 ans de collaborations avec les médias nous ont permis de bien connaître les attentes du public et de repérer des formats originaux. Notre panel Testconso.fr permet de lancer des communautés, de garantir une quantité de commentaires ou de réactions, d’assurer une production massive de témoignages, des vidéos ou de photos.

Références :

- nous avons réalisé une série d’études sur les rapports enfants/écrans publiées sur http://www.observatoiregulli.com/

- nous avons mené des études qui ont permis à une marque de proposer des recettes en adéquation avec les usages de sa cible

- le travail de "content marketing" réalisé sur les sites www.brandcontent.fr est une bonne illustration de nos capacités.

Liberté éditoriale et conquête de territoires thématiques : l’expérience QualiQuanti

Pour bien comprendre l’enjeu de l’expression éditoriale de marque, il m’a semblé intéressant de vous faire partager mon expérience personnelle de président de l’institut d’études QualiQuanti.

J’ai toujours pensé que mon métier, les études, était un cousin du journalisme. Le point commun de ces deux professions, c’est l’investigation, avec un avantage en termes de moyens pour les études : alors qu’une étude marketing bénéficie d’un budget souvent de plus de 30 K€, les moyens journalistiques sont limités par un prix au feuillet. En échange, le journalisme a l’avantage des moyens de diffusion, avec des capacités de vulgarisation que n’a pas un institut d’études.

Contenu professionnel et blog d’expert

Dans l’univers professionnel, j’ai toujours trouvé très intéressante cette tradition américaine des « white papers » (livres blancs), qui peuvent être de très bonne qualité. Le principe de publier gratuitement des contenus est inscrit dans cette notion de blancheur (la blancheur de la gratuité et du désintéressement). Je suis par ailleurs tombé un jour sur un « testament scientifique » d’un chercheur à la retraite du CNRS, qui m’a fait prendre conscience qu’on pouvait passer le relais à d’autres via le Web.

Après une conférence de Loïc Lemeur sur les blogs, il m’est apparu évident que je devais me lancer. Ce bloggeur reconnu avait insisté sur l’importance de couvrir un domaine hyper-spécialisé. J’ai décidé de lancer simultanément deux blogs bien différenciés : l’un sur les méthodologies d’études, l’autre sur le marketing média, car ces deux sujets n’intéressent pas les mêmes publics, et un mélange aurait créé de la confusion. Les retours de Google analytics m’ont confirmé l’importance de l’hyperspécialisation, car les mots clés tapés diffèrent totalement d’un blog à l’autre. Le blog sur les méthodologies d'études a toute sa raison d’être parce qu’aucun média n'accordait assez de place à ce thème. De plus, les journalistes qui traitent ce sujet n'ont jamais pratiqué le métier des études et en donnent une vision extérieure.

Dans ce blog sur les méthodologies, certains articles ont pu nous prendre plusieurs dizaines d'heures (par exemple, une note de lecture de 20 pages écrite par Matthieu Guével sur un livre consacré à l'histoire des sondages) ; un tel investissement n’est pas envisageable pour un journaliste, a fortiori pigiste. Il y a des sujets tabous ou jamais traités, tels que l'instrumentalisation des consommateurs lors des enquêtes téléphoniques, ou bien encore la rentabilité des études. Ce blog n'a fait que renforcer l’expertise et la crédibilité de QualiQuanti sur les questions méthodologiques. Les contenus de ces blogs ont été rassemblés dans deux livres blancs consacrés aux études en ligne et aux méthodologies en général. Cette démarche éditoriale a donné une très forte visibilité dans le secteur des études et sur Google et a permis d'attirer des candidats en adéquation avec nos besoins et de rencontrer des prospects "avec un a priori positif". Sur le même principe, a été mis place voici un an un autre blog sur l'analyse sémiologique, qui diffuse des extraits et des résultats d'analyse. J'ai écrit un article sur les l'inutilité d'une approche strictement publicitaire pour un institut d'études et sur les différents contenus mobilisables en BtoB.

Le territoire du brand content

Le sujet du brand content, sur lequel nous intervenons depuis longtemps, est l'illustration idéale du potentiel d'extension du territoire éditorial. Travaillant depuis 20 ans sur l'étude des médias et des marques, ayant mené successivement des études sur le parrainage, le placement de produit, le publi-rédactionnel, les formats publicitaires, ce sujet était évident tant nous l’avions étudié sous toutes les coutures. A chaque article de ce blog, 20 ans d'expériences peuvent être mobilisés. D'une manière plus générale, on peut considérer qu'une politique d'étude soutenue permet à des marques de prendre la parole sur les sujets appréhendés et d'avoir de l'influence dans ces domaines. Si elle s'en donne les moyens (avec une politique de contenus démultipliés qui peut passer par des études), une entreprise a la capacité "d'envahir" un sujet sur le web.

Dans le cas du brand content, notre prise de position médiatique est le résultat d'une opportunité. A la suite d’une étude réalisée en partenariat avec Havas Entertainment, un blog a été lancé à l'adresse www.brandcontent.fr. La démarche a été complétée par le lancement d'un livre à l'initiative de Matthieu Guével, qui est sorti chez Dunod en octobre 2009. Pour traiter correctement de ce sujet, il est apparu évident qu'il fallait recenser les acteurs (avec un annuaire), initier un grand prix puis monter un observatoire. Les journaux légitimes (CB News et Stratégies) évoquent régulièrement des exemples de brand content, mais n'ont pas entrepris de démarche systématique comme nous avons pu le faire - l'hyperspécialisation est une voie royale pour les contenus de marques, car les médias classiques ont du mal à l'occuper. Aujourd'hui, notre position privilégiée autour du brand content nous oblige tous les jours à mettre « la barre assez haut » et à investir dans le contenu. Le fait d'avoir expérimenté une politique de contenus nous permet d'autant mieux de conseiller ceux qui souhaitent s'y aventurer.

La communauté du brand content

Toutes ces recherches mais aussi les diverses conférences auxquelles nous avons participé nous ont permis de connaître beaucoup d'acteurs de ce nouveau métier. Nous avons pu rencontrer avec grand plaisir des gens passionnés et pionniers dans leur domaine. Le livre a été l'occasion de donner la parole à plus d'une vingtaine d'experts. Pour bien appréhender ce sujet complexe, il est essentiel d'échanger en permanence avec les acteurs dans leur diversité (producteurs, agences, médias, annonceurs). Notre position neutre en tant qu'observateur-testeur facilite cette prise en compte des divers points de vue. Le prolongement naturel de cette démarche se situe aujourd'hui dans l'animation des réseaux sociaux et physiques du brand content. Nous avons commencé en organisant quelques événements festifs puis en initiant le groupe Facebook. Poussés par plusieurs acteurs, nous nous sommes lancés dans la création du Club du Brand Content. Toute cette démarche est avant tout désintéressée et, pour QualiQuanti aujourd'hui, le brand content est plus un hobby qu'un business.

La nécessaire implication

Ce qui est certain, c'est que l’on ne sort pas indemne d'une démarche de production de contenus. L'investissement, l'implication, l'engagement, l'ambition sont des conditions de réussite. En retour, les bénéfices acquis vont bien au-delà des retombées commerciales. Cela permet notamment de sortir du jeu de rôle strictement commercial et d'apparaître comme un individu avec des centres d'intérêt plutôt que comme un "vendeur d'études marketing". La production de contenus n'est pas un mode de communication de plus, mais bien un changement de paradigme, qui vous oblige à vous engager dans une démarche citoyenne de partage et d'ouverture. Il ne faut pas être obsédé par le retour sur investissement, mais il est clair que les retombées d'une politique de contenu généreuse et de qualité sont très importantes :  valorisation d'expertise, visibilité, invitations et reprises, rencontres riches et passionnantes, remontées spontanées de questions et de retours d'expériences, facilitateur de contacts, développement d'un savoir-faire contenu et référencement, activité de recherche très stimulante, mobilisation interne, anticipation de nouvelles activités, etc

A moyen terme, le brand content s'annonce comme un gisement d'études, pour lesquelles, nos 20 ans d'expertise sur les médias et la communication, seront très utiles. Nous avons aussi le projet de publier des livres blancs thématiques (ex : brand content et luxe ou marques et musique) et envisageons différents types de partenariats. Nous aimerions décliner l'expérience vécue autour du brand content sur d'autres thématiques en aidant des annonceurs ou des agences à prendre des positions privilégiées sur des thématiques de pointe. L'idée est d'être un acteur du Content Marketing (voir la présentation sur le marketing par les contenus) sur des domaines tels que les médias, le luxe ou la communication des marques. Notre objectif 2010 est de développer la dimension internationale de l'expertise et de la visibilité autour du brand content avec des partenaires.

Revue de presse : Satellifax, 100% Media, BFM (radio), Marketing Magazine, IAB

http://podcast.bfmradio.fr/channel11/20091020_interview_2.mp3

Voir également la newsletter IAB de décembre 2009 et le Monde Informatique.

Irep Media 2008 : les nouveaux formats publicitaires et le brand content

Lors du dernier séminaire IREP le 4 décembre 2008, nous avons présenté une réflexion sur les nouveaux formats publicitaires. Le brand content en faisait partie à côté de la publicité à la demande en catch up TV (aux USA) et du publi-rédactionnel online. L'intérêt de cette présentation transversale est de montrer que la communication publicitaire est en train de devenir une véritable prestation de service à destination du consommateur. Que le contenu soit informatif, pratique, culturel, divertissant ou publi-promotionnel, la marque doit en donner au consommateur pour son temps, qui devient de plus en plus "précieux" et convoité par les médias et les marques. Téléchargement IREP 2008 - nouvaux formats pub :

Blog sur le brand content annoncé dans la newsletter de Stratégies et dans 100% média

Bienvenue aux lecteurs de Stratégies newsletter et de 100% Média.

Stratégies signale amicalement les 4 blogs lancés depuis 2006. Voici quelques précisions sur ces sites thématiques :

QualiQuanti a développé différents sites et blogs destinés au public marketing-études-média-communication :

Début 2006, 2 blogs ont été créés :

- un blog consacré aux méthodologies d’études (avec une focalisation importante sur les études online)

- un blog consacré au marketing des médias (TV, radio, presse, cinéma, web, etc)

A ces deux blogs, nous avons ajouté en octobre 2008 trois sites thématiques :

- un site sur le brand content qui présente une partie de notre expertise sur le sujet

- un site sur l'analyse sémiologique qui diffuse quelques exemples illustrés d'analyses sémiologiques

Enfin il y a un site sur l'actualité et les offres de QualiQuanti