Pour tout savoir sur le label d'excellence "Best Content Brands"

10 ans après avoir initié le Grand Prix du Brand Content, s'impose aujourd'hui la création d'un événement, qui aborde les stratégies éditoriales dans leur globalité.

En menant des études sur le brand content en 2007, m'était apparu la nécessité de mettre en valeur le meilleur des créations de contenu de l'année. C'est ainsi que j'ai contacté Emmanuelle Prache et que nous avons décidé d'organiser le premier Grand Prix du Brand Content d'abord chez TF1 puis dans des salles comme l'espace Cardin, la Maison de la Chimie ou Wagram. Cet événement permet depuis 10 ans de découvrir les tendances, les innovations et le meilleur des créations éditoriales. Je me réjouis du succès du Grand Prix, magnifiquement produit par Prache Media Event. Je continuerai à m'y impliquer avec une attention particulière pour ce dixième anniversaire, qui donnera lieu à quelques surprises.

Du Grand Prix aux Best Content Brands

En complément du Grand Prix, j'ai décidé avec Pascal Sommariba, pdg de Via Alternativa, de lancer une initiative pour mettre en valeur cette fois-ci les écosystèmes éditoriaux. Comme le souligne Pascal : « L’objectif n’est pas de distinguer telle ou telle réalisation de brand content et une équipe Agence/Annonceur à un instant T mais bien des intelligences d’entreprise. C’est la stratégie, l’élaboration de projets et leur exécution mais aussi leur management dans le temps qui seront primés ». Initialement intitulé Trophées Brand Content Stratégique, nous avons décidé de le rebaptiser "Best Content Brands" car il ne s'agit pas d'une compétition mais d'une sélection de marques-contenu exemplaires. Originalité de ce label, pas de postulant mais un jury qui sélectionne des marques pour l’excellence de leur stratégie de contenu. Celles-ci devront avoir mis en place un écosystème de contenus cohérent, riche de sens, pensé à long terme. Il s’agit de promouvoir une approche éditoriale coordonnée, en affinité avec l’identité et la vocation de l’entreprise, créant de la valeur dans la durée. C'est ce que certains experts anglo-saxons appellent les "content brands".

Les objectifs de ce label sont donc de :

• Donner des repères aux professionnels du marketing et de la communication à travers des exemples d'écosystèmes remarquables.
• Favoriser une vision globale prenant en compte toute la palette des contenus (de la fiche produit au contenu sur le lieu de vente) et pas uniquement les contenus les plus spectaculaires.
• Apprécier les constructions de stratégie brand content dans la durée - la maturité du marché permet aujourd’hui d’avoir du recul - versus des opérations séduisantes mais opportunistes.
• Valoriser l’impact de la stratégie de contenu sur l’entreprise, son identité et son développement.

Le palmarès fera la lumière sur des stratégies de contenu exemplaires. La participation des marques sélectionnées sera gratuite. L'événement sera financé uniquement grâce aux partenaires et à la billetterie de la soirée. Les professionnels, avec qui j'ai pu échanger sur ce projet, ont eu des réactions très positives. N'hésitez pas à réagir à cette initiative. J'invite les partenaires, que cet événement intéresse, à me contacter directement. 

Voici quelques précisions sur l'organisation de l'événement, les critères, le calendrier et le jury :

Lancement du 3ème Grand Prix du Brand Content avec remise des trophées le 29 mars 2012

Pour sa 3ème édition, le Grand Prix du Brand Content, en partenariat avec TF1 Publicité, Amaury Médias, MEDIAPOST Publicité, Kantar Média,  le Club des Annonceurs, l’UDECAM et l’IAB France invite tous les acteurs ayant développé des stratégies éditoriales de marques innovantes (producteurs de contenus, agences de communication, régies publicitaires, etc.) à participer à cet événement annuel et récurrent.
Innovation, qualité et impact sont les principaux critères du jury pour désigner les lauréats.

Téléchargement Dossier_Candidature_ Brand_Content_2012

 

Grand Prix du Brand Content 2011 : c'était hier à l'Elysées Biarritz

Pour la deuxième fois, nous avons eu le plaisir d'assister au Grand Prix du Brand Content organisé par Prache Media Event.

En écrivant le livre sur le Brand Content avec Matthieu Guével et en observant la créativité des productions, il nous était apparu évident mi 2009 qu’il fallait accompagner et récompenser cette démarche de production de contenus par les marques. Je me souviens d’une très belle opération (DDB Entertainment) avec Béatrice Ardisson et Audi qui avait gagné un prix il y a 4 ans dans la catégorie coup média. Il fallait vraiment un événement qui valorise les contenus.

Grande innovation cette année, grâce à 100% Media, a été édité sur papier et en Pdf un numéro spécial. Téléchargement Pdf Palmares GP Brand Content 2011 Merci à Thierry Amar qui a découvert à cette occasion les joies de l'impression (bouclage une semaine avant, etc).

Autre changement majeur, le comité d’organisation a décidé de découper le prix par secteur d’activité pour deux raisons : c’est beaucoup plus simple pour classer les opérations et on a l’avantage de comparer les acteurs d’un même secteur.

Autre innovation avec Mediapost qui nous a rejoint comme partenaire, l’idée de récompenser les consumers magazines avec cette année comme lauréat le consumer de Nespresso édité par Lagardère.

Je remercie les partenaires, les agences, les annonceurs, les médias qui ont participé à ce prix. Lorsqu'on écrit un livre ou un blog, il s'agit d'une activité assez solitaire qui contraste fortement avec l'effervescence de la soirée d'hier (les deux étages de la salle de 300 places étaient archi-combles). C'est très émouvant de voir la mobilisation autour de ce sujet qui nous tient à coeur et de se faire traiter publiquement de Maître Yoda du brand content (merci Sylvia). J'ai une pensée pour Matthieu, qui a rejoint L'Unesco comme plume (French Speech Writer) de la directrice générale fin 2010 et qui n'a pu venir. J'embrasse tendrement Emmanuelle Prache, qui avec l'aide de Pascal Crouzat au sein de Prache Media Event a organisé cette belle manifestation.

Bravo à tous les lauréats et notamment le Grand Prix gagné par la BNP avec Les Colocs. Vos remarques et suggestions sont les bienvenues pour l'édition 2012, que nous allons bientôt préparer.