L'étude réalisée par QualiQuanti à la demande de la BCMA explore les pratiques actuelles du brand content parmi les marques, s'appuyant sur l'expertise de 35 experts issus de grandes entreprises, de PME, d'agences, et ayant participé à des conférences. L'objectif est de dresser un état des lieux de la création de contenus du point de vue des marques, couvrant des aspects tels que les stratégies de brand content, l'organisation des équipes, la gestion et la diffusion des contenus, ainsi que la mesure de performance.
Principaux Points à Retenir
-
Management Stratégique du Contenu : Nous entrons dans une ère où le contenu est géré de manière stratégique plutôt que simplement produit. La création de contenu nécessite une approche hybride, mélangeant ressources internes et externes, avec un éventail varié d'intervenants et une pénurie d'experts seniors.
-
Content Factory : Elle devient centrale, regroupant tous les contenus des organisations et servant de reflet à la stratégie de contenu globale. Quatre catégories principales de contenu émergent : commerce, marketing, corporate, et RH.
-
Inflation et Spécialisation des Contenus : Les marques produisent plus de contenus que jamais, nécessitant une unification via des canaux propriétaires et une spécialisation adaptée à chaque canal.
-
Mutation dans la Production : La production de contenu s'organise, se rationalise (avec du recyclage et de l'automatisation), et devient plus responsable et éthique. Les contenus d'influence internes, expérientiels, et les product contents gagnent en importance.
-
Diffusion et Indicateurs de Performance : La diffusion des contenus soulève des questions quant à la répartition par canal, la réutilisation, et le paid media. Les indicateurs actuels ne reflètent pas suffisamment l'impact à long terme et les effets relationnels, sociétaux, et l'éditorial.
-
Technologie et IA : Elles sont des accélérateurs pour piloter, produire, et regrouper les contenus, indiquant une évolution vers une gestion plus sophistiquée et intégrée du contenu.
Cette étude révèle une évolution significative dans la manière dont les marques abordent le contenu, soulignant une tendance vers une gestion plus stratégique, organisée, et technologiquement avancée du brand content. Les marques cherchent à maximiser l'impact de leur contenu tout en naviguant dans un paysage médiatique en constante évolution.
Commentaires