Le public recherche des contenus immersifs, stimulants, multi-sensoriels, interactifs, qui donnent le sentiment de vivre le contenu et d’être actif.
La caméra subjective donne l’impression de vivre l’expérience directement. Les nouvelles technologies (caméras embarquées, GoPro, lunettes Ray Ban stories, caméras 360°, drones) favorisent la captation d’expériences en live. Voir l’exemple Red Bull sur la descente en kayak filmée à travers des lunettes GoPro Le live streaming nous a habitué à avoir une relation directe avec l’artiste sur scène sans passer par la médiation d’un public filmé. Le spectateur a le sentiment d’être privilégié, d’assister à un récital intime comme dans la performance musicale de CHANEL :
Le métaverse et les jeux vidéo donnent l’opportunité de vivre l’expérience sans distance spectatorielle. Le support de l’image devient un prolongement du corps via le casque de réalité virtuelle. Il est tellement proche qu’il annule la distance ; on fait corps avec l’image, qui devient un monde complet, multisensoriel, en 3D, à l’intérieur duquel le spectateur s’introduit. Dans le monde virtuel, le corps physique est aboli ; on accroche le soi réel à un corps virtuel, qui interagit avec le monde virtuel tout en en faisant partie. Ce soi virtuel devient le « je ». Voir l’exemple de gameplay d’une conduite de moto dans le jeu GTA5 :
L’agence https://brig.ht/ propose une série de solutions pour communiquer avec des contenus vivants : dataviz, installations, sites expérientiels, gamification, etc
Pendant Vivatech 2023, j’ai pu repérer quelques beaux exemples de contenus stimulants :
- dialogue avec son avatar chez L'Oréal https://lnkd.in/e6GPyz9t (avec l'exemple de Stephane KNECHT : https://youtu.be/WwkumQZ_kSU?si=MohUld68Cy9JX-oG)
- voyage dans une bibliothèque de contenus par Guerlain https://www.guerlain.com/fr/fr-fr/c/artificialintelligence.html
- QR code donnant accès à un parcours interactif autour du château ambulant chez Loewe https://howls.loewe.com/
- défilé interactif gamifié par Louis Vuitton https://www.brecorder.com/news/40247989
- feedbacks audio de la start up EKOO https://ekoo.co/
- écrans digitaux interactifs par Agence Fosfor - L'Expérience Phygitale https://lnkd.in/eQUcbYm9
- zooms sur les objets ou sur la peau pour voir des micro-détails
Voir également le palmarès de qui préfigure les Cannes Lions : https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-archive/awards/2023/7/all/select
Le mariage du contenu avec la technologie ouvre des espaces de créativité enthousiasmants. A l'heure où de débat sur l'attention bat son plein, une réponse se trouve dans ces contenus vivants, dont chacun devient le héros.
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