Archive : première étude sur le brand content

Téléchargement QualiQuanti étude Brand Content 2007

Voici l'étude qui a défriché le brand content en France en 2007. Lancée à la demande d'Havas Entertainment (Fabien Baunay, Dominique Delport et Frederic Josue) et transformée en étude en souscription, il s'agissait d'explorer ce nouveau mode de communication. Fin 2009, avec l'accord d'Havas, l'étude devenait un livre paru chez Dunod.
15 ans plus tard, l'étude mérite relecture. Il faut se rappeler que le brand content est :
- une réponse aux phénomènes d'évitement de la pub en digital
- un don de la marque au public via un contenu intéressant avant d'être intéressé
- un moyen de resituer la marque dans un contexte complet, à rayonner dans un ensemble intégré.
- une approche différente du branded content (cf page 25)
- un mode de communication qui suscite l'enthousiasme (page 35) mais qui a des exigences (attention au contenu médiocre, faux ou inadéquat) : (page 50)
- un moyen de créer une relation plus riche : les marques ne s’adressent plus seulement à leurs cibles « en tant qu’ » acheteurs, mais aussi « en tant que » parents, citoyens, esthètes, militants, etc...
- une légitimité qui se construit et qui se prouve par l’expérience : la qualité d’un contenu, le sérieux de sa production et de son exécution installent la marque comme un énonciateur crédible et légitime.

L'étude "Brand Content 2007" réalisée par QualiQuanti notamment pour Havas Entertainment explore en profondeur la dynamique et la perception des contenus de marque (brand content). Cette recherche s'articule autour des relations entre les marques et les contenus éditoriaux, abordant la manière dont les marques deviennent des médias à part entière, offrant des contenus informatifs, pratiques, divertissants, et parfois directement liés à leurs produits. L'étude met en évidence l'évolution des stratégies de communication des marques, passant d'une simple promotion à la création de contenus riches et engageants qui visent à établir une connexion plus profonde et significative avec les consommateurs.

Synthèse des Points Clés

• Développement du Brand Content : Les marques adoptent de plus en plus des rôles d'éditeurs, produisant du contenu qui va au-delà de la publicité traditionnelle, englobant des informations, du divertissement et des expériences enrichissantes pour les consommateurs.

• Relations Marques-Éditeurs : L'étude identifie différents modes de relation entre les marques et les contenus : cohabitation, intégration, imitation, et production/réalisation/édition, montrant une diversité dans la manière dont les marques interagissent avec le contenu éditorial.

• Perception des Consommateurs : Globalement, le brand content suscite un engouement et une émotion positive chez les consommateurs, appréciés pour leur capacité à fournir un contenu à valeur ajoutée, allant au-delà de la simple promotion produit.

• Différenciation par le Genre Éditorial : Le contenu de marque est classifié selon des genres éditoriaux variés, tels que les contenus publi-promotionnels, informatifs, pratiques, culturels et divertissants, chacun offrant des avantages spécifiques et répondant à différentes attentes des consommateurs.

• Évolution et Expansion : Le brand content est considéré comme un ensemble ouvert et en expansion, marqué par une créativité croissante et l'adoption de nouvelles formes de communication qui séduisent les consommateurs et enrichissent leur expérience avec la marque.

• Impact Émotionnel et Engagement : Les stratégies de brand content qui génèrent des émotions positives et engagent les consommateurs de manière significative sont particulièrement valorisées, renforçant la mémorisation de la marque et favorisant une relation durable.

L'étude souligne l'importance croissante du brand content dans le paysage de la communication des marques, mettant en évidence la nécessité pour les marques de produire des contenus qui résonnent authentiquement avec les consommateurs et offrent une véritable valeur ajoutée au-delà de la simple promotion produit.