Les marques doivent proposer du contenu, qui émerge, intéresse et inspire. L'alliance des études & de l'éditorial permet de créer du contenu utile, qui fasse référence.
Pour vous sensibiliser, j'ai enregistré cette vidéo d'une minute 30 : https://share.vidyard.com/watch/CgSQvd3ZHY8rTJNW2CbakL
Les consommateurs attendent des contenus, qui soient enthousiasmants, passionnés, sincères de la part des marques, fiables, faciles d’accès, pensés pour l’utilisateur, innovants, qui s’appuient sur l’expertise de la marque, qui facilitent la vie, qui soient diffusés au bon moment. Malheureusement, trop souvent, on leur sert des contenus superficiels, pauvres, prétexte, qui font perdre du temps, banals, inutiles et intrusifs.
L'association des études marketing et de l'éditorial
Pour créer des contenus utiles au public, les études et la recherche représentent une aide stratégique. En effet, ils permettent d’obtenir :
- des contenus riches et abondants en générant une masse de témoignages ou de bonnes pratiques.
- des contenus approfondis, qui donnent de la hauteur de vue et permettent de faire autorité
- des contenus pertinents, fruits de l’observation, d’interrogation d’experts et d’utilisateurs
La clé provient de la bonne association de deux métiers complémentaires, les études et l'éditorial, à tous les stades du processus.
Si le sujet vous intéresse, n'hésitez pas à demander la présentation détaillée en pdf par mail ( [email protected] ) et à nous solliciter pour avoir des suggestions sur vos thématiques. Voici un aperçu ci-dessous du début de cette présentation :
L'expérience d'un institut d'études
Depuis une dizaine d'années, chez QualiQuanti puis au Brand Content Institute, nous avons mis au point différentes dispositifs mixant études et éditorial.
Nous nous appuyons sur 30 ans d’expériences d’études pour les marques et les médias, 500.000 panélistes et 1 réseau de partenaires (journalistes, directeurs artistiques, agences).
Le sondage éditorial consiste dans une approche créative du sondage. Cet outil est à la disposition de toutes les marques, qui cherchent à éclairer des phénomènes de société en signant la prise de parole.
Voici quelques exemples de livres blancs et cahiers de tendances que nous avons réalisés pour Klépierre et SoLocal en associant travaux de recherche et production éditoriale :
Livres blancs ou guides :
https://www.klepierre.com/content/uploads/2016/02/Livre_Blanc_Pop-up_Store1.pdf
https://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2018/11/AvisConsommateurs.pdf
https://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2018/11/Lieux-de-marque.pdf
Voici les cahiers de tendances réalisés pour Ibis Styles en nous appuyant sur un observatoire. Outre la mise en forme éditoriale très visuelle, ce cahier de tendances a bénéficié d'un directeur artistique italien qui a créé les titres et les illustrations :
http://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2017/04/MAG_LifeStyles_2.pdf
http://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2017/04/MAG_LifeStyles_3.pdf
http://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2017/05/MAG_LifeStyles_4.pdf
http://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2018/09/MAG_LifeStyles_5.pdf
http://www.qualiquanti.com/wp-content/uploads/2018/09/MAG_LifeStyles_7.pdf
Les consommateurs adorent les trucs & astuces. Ce sont des conseils qui sont originaux et stimulants.
Recueils d'astuces créés par des marques
Certaines marques ont systématisé ces recueils d'astuces. Voici quelques cas issus de https://veille.brandcontent.fr/
La marque de produits de nettoyage Carolin propose sur son site internet un espace ‘Caroline et vous’, où sont répertoriés des conseils de nettoyage, décoration et bricolage. Un large éventail de problèmes domestiques et du quotidien y sont traités ; détacher un tapis, détartrer sa salle de bain, customiser un fauteuil ou poser une douche à l’italienne, …
En avril 2016, la branche australienne de Whiskas publie la série de 6 vidéos « Whiskas Cat Hacks » : chacune constitue un mini-tutoriel de quelques secondes, visant à réaliser un meuble ou accessoire pour son chat. Sont par exemple réalisés un hammac, un griffoir, un distributeur de nourriture, … La campagne est conçue autour du slogan « Long live curiosity » (« longue vie à la curiosité ») : il s’agit d’éveiller les félins et leur donner envie d’explorer leur environnement.
Der Weg-Begleiter (compagnon de route en allemand) est le nom du mini-guide touristique d’une coopérative de taxis de Hambourg. Il est le fruit des contributions des chauffeurs, qui sont fiers de vous l’offrir à la fin de la course. La coopérative dont le numéro d’appel est 211 211 a édité trois mini-livres valorisés à 2,11€ sur la couverture et contenant 211 bons plans.
En 2011, nous avons développé un projet d’astucier avec l’agence Entrecom lors d'un pitch de 3M, qui reposait sur un processus en 3 étapes. L’idée, qui est restée au stade de projet, consistait à remonter des astuces via un site puis à visualiser chaque idée avec des photos du Post It en situation avant de les diffuser avec des mosaïques d’astuces.
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