En avril 2017, j'ai eu le plaisir d'assister au Fun Radio Ibiza Experience et d'en prendre plein les oreilles. En arrivant à Bercy, j'ai eu le droit à un paquet de bonbons Haribo Pik.
Dans la première partie du concert, durant au moins une douzaine de minutes, Haribo Pik nous a gratifiés d'un déluge de bonbons virtuels en rythme avec la musique. Ca m'a donné l'impression d'avoir été immergé dans leur univers. C'est un exemple de contenu purement physiologique constitué d'impulsions lumineuses. Une expérience inédite et très puissante.
Les programmes musicaux jouent principalement sur la sollicitation des sens du téléspectateur, fortement mobilisé sur le plan émotionnel. Cet aspect leur confère un caractère impliquant : on y adhère totalement ou pas du tout. Il en va de même pour la marque : son ancrage passe donc par un effort de mimétisme sensoriel ou thématique des codes du genre, dont elle capte les valeurs.
Commentaires