Frenchweb m'a donné l'occasion de revenir sur le débat de la complémentarité ou de l'opposition entre brand content et content marketing.
Différents sites et blogs d’adeptes du content marketing tentent de discréditer le brand content avec l’argument suivant : Le brand content est centré sur la marque et se contente de vanter les mérites, l’histoire et les valeurs de la marque.
L’objectif de ces attaques est surtout la valorisation comparée du content marketing, qui aurait le mérite d’être beaucoup plus intéressant car tourné vers le consommateur. Voici ma contribution à ce débat.
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