Le brand content couvre tous les types de contenus de marques. Le content marketing couvre principalement les contenus informationnels motivés pour créer du lead et de la conversion.
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Content marketing |
Brand content |
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Périmètre |
Création et distribution de contenus utiles, pertinents, consistants |
Toutes les formes d’expression de la marque |
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Hiérarchie des contenus |
Prédilection pour les contenus rédactionnels et informatifs (culture journalistique) |
Toute la palette : informatifs, éducatifs, pratiques, culturels, artistiques, fictionnels, divertissants, ludiques, participatifs, éthiques, physiologiques, … |
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Canaux de diffusions privilégiés |
Le canal digital, les livres blancs et les réseaux sociaux |
Tous les canaux : web, réseaux sociaux, lieux de vente, produits, livres, collaborateurs, espace public, … |
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Secteurs de référence |
Le content marketing est très adapté aux produits techniques (informatique, matériel, consulting) et au BtoB mais moins aux marques à forte valeur imaginaire.
Exemples : P&G, Microsoft, Oracle, IBM, Cisco Systems, KPMG, EY ou John Deere |
Le brand content fonctionne sur des cibles plus larges ou des achats motivés par des critères émotionnels et/ou d’appartenance (tribu, style…)
Exemples : des secteurs comme le luxe, les boissons - cf Red Bull, Oasis, Havana Club, Hermès, Chanel. |
Le content marketing se fonde sur une plateforme de contenus permettant de toucher les publics dans des contextes choisis. Les adeptes du content marketing ont une volonté hégémonique qui tient au fait qu'ils considèrent travailler sur le seul système de valeur car il est quantifiable.
Avec le brand content, la marque embrasse un rôle existentiel auprès du consommateur : elle transforme le statut de la consommation, qui devient civilisante et sociale.
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