Dans son nouveau livre blanc téléchargeable, Altimeter insiste sur l'utilité des contenus (insight éditorial) et la démarche de production.
L'excellent Benjamin Adler d'Influencia en a fait une tribune qui eu un bel écho cette semaine.
Altimeter nous alerte à juste titre sur différentes manières d'aborder les contenus et distinguent :
. content as support : les contenus sur la relation pragmatique aux produits - que nous appelons culture produit
. content as community : les contenus communautaires, où les consommateurs échangent leur expérience sur un mode communicatif - ce que nous appelons performativité
. content as currency : les contenus experts, qui permettent de faire référence avec une haute valeur ajoutée afin d'accroître son crédit et sa crédibilité
. content as window : les contenus éthiques où le marques expriment un point de vue sur le monde
. content as presence : les contenus pour occuper le terrain : une catégorie un peu fourre-tout pas très convaincante
Cette typologie, issue de quelques interviews, ne couvre pas tout le spectre du brand content mais a le mérite de mettre en lumière certaines fonctions des contenus sous-estimées. Elle a aussi le mérite d'élargir le champ du content marketing au-delà du contenu journalistique.
Voir aussi le modèle de maturité du contenu développées 2012 par Altimeter.
Commentaires