Joe Pulizzi, content marketing evangelist, critique le branded content et le branded entertainment

Dans l'éditorial de son magazine CCO, Joe Pulizzi fustige le branded content et le branded entertainment pour son caractère non stratégique.

Suis globalement d'accord avec ses arguments en préférant le terme brand content stratégique au terme content marketing. Joe cite l'exemple John Deere en référence positive. L’idée de Content Brand serait l’idée qu’une marque se voit avant tout ou de façon stratégiquement signifiante comme productrice de contenus, indépendamment de son activité mercantile. C’est très proche de l'idée défendue avec Pascal Somarriba de Strategic Brand content qui considère que le contenu est stratégique et au coeur du développement de la marque.