Une étude sur le management du brand content par le Club des Annonceurs présentée lors d'un dîner-débat le 30 septembre

Le Club des annonceurs a mené avec l'institut QualiQuanti une étude sur le management du brand content dans les entreprises. Méthodologie : Phase qualitative - 2 focus groups annonceurs de 4 heures + 10 entretiens individuels - & Phase quantitative online.

Ont été interrogés des directeurs et responsables de marque, communication, marketing, digital, corporate, éditorial, etc … sur leur fonctionnement et sur les enjeux à venir du contenu pour leurs marques et leur entreprise.

Merci à tous les annonceurs qui ont participé aux phases quali &/ou quanti. Les résultats de l'étude ont été présentés le 30 septembre au soir dans le cadre d'un dîner-débat passionnant.

Nous reviendrons sur certains résultats de cette étude dans les prochains jours.

Voici quelques unes des questions que nous avons posées avec Michael Grassi lors du débat :

Les marques développent plusieurs piliers de contenus ou axes éditoriaux. Etes-vous d’accord avec cette idée et pourriez-vous citer vos piliers principaux ?

On a vu que le plus grand défi était celui de la visibilité. Comment répondez-vous à ce défi et comment faites pour que vos contenus soient vus ?

Vous avez fait des appels à contribution auprès du public (communauté Leroy Merlin, contributeurs IBM, Youtubers Orangina). Qu'est-ce que ça apporte de faire participer le public ? Quels sont les critères de réussite pour avoir des contributions riches et intéressantes ? Racontez comment vous avez réussi à motiver les contributeurs.

Importance des tutoriels : comment fait-on une bonne vidéo explicative ?

Vous avez créé des marques éditoriales (Villa Schweppes, Les clés du Cloud, Du côté de chez vous, etc). Quels avantages ?

Quels nouveaux outils ou indicateurs souhaiteriez-vous pour mieux piloter vos opérations ?

Certains sont allés jusqu'à la monétisation de leurs contenus. Pouvez-vous raconter comment vous avez procédé ?

Qu'est-ce que vous faites en interne et qu'est-ce que vous déléguez en externe ? Quels sont les avantages de l’internalisation des contenus ?

Quel impact de vos contenus sur les équipes en interne ? En quoi les contenus participent à leur mobilisation ?

Exemples Leroy-Merlin :

http://www.leroymerlin.fr/communaute

http://www.ducotedechezvous.com/

http://www.premierchezmoi.fr/

http://fondationleroymerlin.fr

Exemples IBM :