Notre prochain atelier de formation sur le brand content (réservé aux annonceurs) aura lieu le 6 juin prochain. J'aurai le plaisir de l'animer avec Pascal Somarriba. Ce sera l'occasion d'exposer nos derniers travaux de recherche sur le brand content stratégique.
Voici le profil des personnes inscrites à cet atelier : Directeur Marketing Développement, Responsable Marketing Communication, Directrice Communication, Communication Multimédia, Responsable Communication institutionnelle, Chargée de Communication Corporate, Social media et Brand content manager, Etudes Clientèles - Brand Content, Directeur marketing, Directrice de la Marque, Responsable publicité corporate, Business Communication Manager, Resp. Communication Marché Industrie, Chargé de communication externe B to B, …
UDA - ATELIER "LE BRAND CONTENT STRATEGIQUE : DEVELOPPER VOTRE BRAND CONTENT"
Vendredi 6 juin 2014 de 8h45 à 13h suivi d'un cocktail déjeunatoire jusqu'à 14h00
à l'UDA - 53 avenue Victor Hugo - 75116 Paris
Comment créer du brand content qui soit stratégique pour les marques ? Quels sont les avantages pour les marques et les critères d’efficacité ? Comment s’organiser pour produire du brand content ?
Beaucoup d’opérations de brand content sont anecdotiques, opportunistes ou tactiques. L’enjeu est aujourd’hui de savoir comment on développe une politique de brand content qui soit stratégique. Cela implique notamment d’appréhender le brand content comme expression éditoriale de la brand culture.
Les possibilités de création et de diffusion sur le web donnent un nouvel essor aux stratégies éditoriales des marques. A l’heure où producteurs, agences et médias proposent aux annonceurs de créer des contenus, il devient essentiel de savoir comment utiliser le brand content comme un pilier central de la stratégie de marque. Cela est vrai pour toutes les marques avec des différences selon les secteurs.
L'Union des annonceurs en collaboration avec l’institut d’études QualiQuanti et la société Via Alternativa, de conseil stratégique des marques et des médias, vous propose d'aborder le brand content dans le cadre d'un Atelier.
Cet Atelier sera l’occasion de présenter une approche en profondeur et pragmatique du brand content adossée sur l’étude de nombreux cas et plus de 10 ans de recherches et d’expériences.
Quelles sont les fonctions du brand content stratégique ? Quels rôles des contenus selon les secteurs d’activité ? Quelles méthodes pour définir son territoire éditorial et le construire au mieux à travers des opérations impactantes et constructives de sens ? Comment expliciter sa brand culture et en déduire son brand content ? Comment mettre au point une politique de contenu générative, qui se déploie dans la durée ? Comment faire des contenus liquides qui s’adaptent aux différents canaux et permettre de bâtir un écosystème ? Comment manager les contenus et en faire un pilier de la stratégie de marque ?
Autant de questions auxquelles l'Atelier s'attachera à répondre au travers de différentes interventions :
„ Daniel Bô, président-directeur général de QualiQuanti, co-auteur d’ouvrages sur la brand content et la brand culture (2009, 2013 et 2014) et de www.brandcontent.fr pour sensibiliser aux enjeux du brand content, montrer comment définir une politique éditoriale et réussir son exécution.
„ Pascal Somarriba,président-directeur général de Via Alternativa, ex VP marketing-communication chez Benetton, Gap, T Mobile, et conseiller de grandes marques et groupes médias, co-auteur du livre "le brand content stratégique" (2014) pour donner les clés du management du brand content.
„ Divers collaborateurs de QualiQuanti qui ont travaillé sur des opérations de brand content compléteront la matinée pour raconter leur expérience et les retombées obtenues.
Vous recevrez tout début février le programme détaillé de la demi-journée. Merci d'ores et déjà de noter la date du 6 juin dans vos agendas.
Vous trouverez, dans le bulletin d'inscription ci-joint, les conditions de participation. Votre inscription à cet atelier peut être prise en charge au titre de la formation professionnelle.
Vous pouvez dès maintenant vous pré-inscrire par retour de mail auprès de Maryse Mossino [email protected] - Tél : 01 45 00 79 10.
Très sincèrement,
Athénaïs Rigault
Directrice hors-médias
Union des annonceurs (UDA)
53, avenue Victor Hugo - 75116 Paris
