Branded Entertainment au prochain Cannes Lions 2012

Les Lions d'or de Cannes s'ouvrent enfin au branded entertainment en 2012 et complètent le One Show Entertainment américain créé en 2008.

Cet award intègre différentes formes de contenus (films, jeux, musique, événements, …) et considère la capacité d'orchestration multi-plateformes comme un critère clé au même titre que l'engagement :

• Entrants will demonstrate how a brand or client has worked in association with a content producer or media owner to co-create and develop entertaining and engaging content for their audience, or to harness consumer generated content from the brand’s audience. 
• Successful work is likely to use multiple platforms to ensure the content reaches as many audiences as possible
• While for many in the branded content sector, film and online video is the focus of their content campaigns, categories will also include potential for entries in music, gaming, offline media and experiential events.

Le grand prix du Brand Content, qui prépare sa 3ème édition, veut à la fois valoriser le branded entertainment (avec beaucoup plus de contraintes en France du fait du CSA) et le contenu éditorial au sens large (content marketing). C'est à mon avis un avantage de considérer simultanément l'ensemble des types de contenus, qu'ils soient divertissants, informatifs ou culturels, même si les critères d'évaluation doivent être adaptés à la nature des types de contenus. Le One show entertainment comporte déjà des catégories telles que les applications, les événements/expositions, les brand channels sans compter la catégorie Innovations pour les dossiers difficiles à caser.

Comments

[Rédigé par : Louis Vuitton]

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