La récemment rebaptisée Digital Media Association présente son média (également baptisé Out of home TV) dans les termes suivants : N’avez-vous pas constaté la présence d’écrans dans vos lieux commerçants (centres commerciaux, vitrines de magasins), sur votre lieu de travail ou dans les bus et les aéroports ? Ces écrans qui surgissent un peu partout dans des lieux de passage ou les zones d’attente ont pour vocation de vous informer, de vous orienter ou de vous distraire. Il s’agit précisément d’écrans de communication audiovisuelle dynamique qui mélangent textes, images, clips vidéos et son. Derrière l’écran, la partie cachée est constituée d’un boîtier de diffusion communément appelé « player » qui diffuse les données qu’il reçoit d’un serveur qui est programmé pour envoyer les informations que vous souhaitez diffuser. Le principe du digital media est donc le suivant : gérer de façon centralisée un parc d’écrans, le piloter en temps réel et diffuser en temps réels les informations sur ces écrans. Pour le spectateur, elle s’apparente à de la télévision et c’est pourquoi en anglais on la nomme « out-of-home TV » ou « public display ». Le digital media a émergé il y a une vingtaine d’années mais a pris de l’ampleur comme forme de communication ces dernières années : de plus en plus de vitrines de magasins incluent des écrans qui diffusent des défilés de mode, des contenus en rapport avec l'univers de la marque.
Il faut suivre de près la nature des contenus diffusés. Ils sont encore très inégaux : bande démo, news, infographie, émissions achetées sur le marché international entrecoupées de publicités, etc Hormis quelques exceptions comme un programme de clips musicaux au rayon disques de Leclerc, la plupart de ces écrans sont muets.
Cela reste un support idéal pour diffuser des contenus de marques audiovisuels. A suivre
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