Matinale sur l'efficacité du brand content avec l'Adetem le 9/2/2011

L'Adetem organise en partenariat avec le Club du Brand Content une matinée sur l'efficacité du Brand Content.

Quels types de contenus doivent produire les marques ? Quel effet a le brand content sur les consommateurs en comparaison de la publicité ? Quels sont les critères d’efficacité ? Comment s’organiser pour produire du brand content ?

Le brand content (contenu créé par les marques) comprend à la fois des contenus utiles et pratiques, des contenus d’information ou de découverte et des contenus culturels ou divertissants. Ces contenus sont diffusés via des sites thématiques, vidéos, consumers magazines, événements, programmes courts, applis mobile, web tv, communautés…. A l’heure où producteurs, agences et médias proposent aux annonceurs de créer ou de s’associer à des contenus, il devient essentiel de savoir comment utiliser le brand content et choisir son positionnement éditorial.

Quelles sont les spécificités du brand content ? Qu’est-ce que les consommateurs attendent comme contenus de la part des marques ? Quel est le R.O.I. du brand content en grand public et en BtoB ? Quelle méthode pour définir son territoire éditorial ?

Pour vous inscrire (prendre le tarif Club Brand Content)

Autant de questions auxquelles répondront :

„ Daniel Bô, président-directeur général de QualiQuanti auteur de « Brand Content » pour faire un panorama illustré du brand content et présenter quelques résultats d’une étude (veille + quali + quanti + sémio) réalisée au 3^ème trimestre 2010.

„ Sylvain Lhommée, Directeur du marketing du marché Santé, Prévoyance et Dépendance chez AXA

„ Jean Watin-Audouard, conseil en patrimoine de marque/rédacteur en chef de la revue des marques/gérant de Trademark ride sur "du bon usage du patrimoine de marque, levier du brand content"

Cette matinée sera conclue par une table ronde avec 3 experts d’agences spécialisées :

„ Fabien Baunay, Pdg et fondateur de Brandtainers

„ Frédéric Josué, directeur marketing d’Havas Media France et doctorant à Dauphine sur le branded Entertainment et la brand equity

„ Charles Tsakyrellis, Pdg et fondateur de Brand Side Story

La matinée sera animée par Daniel Bô et François Laurent

Lieu : ECHANGEUR PME Bourse de Commerce, 2 rue de Viarmes 75001 PARIS Métro Louvre-Rivoli - RER Les Halles