La période de mai à septembre 2010, nous a permis de réaliser une étude riche et passionnante sur le brand content et le luxe.
L'étude a commencé par un volet consacré au brand content grand public :
Téléchargement BrandContent Souscription QualiQuanti grand public
L'étude a été complétée par un volet luxe auprès de CSP++ avec le test d'un grand nombre de cas (cf liste ci-dessous). Cette étude en souscription est ouverte aux annonceurs et aux médias, qui souhaiteraient mieux comprendre les enjeux de la création de contenus pour les marques de luxe.
Voici la présentation de l'étude :
Téléchargement Brand Content QualiQuanti voletluxe2010
Vous trouverez ci-dessous pour info un aperçu des opérations que nous avons étudiées : 2.A. Les city guides / Louis Vuitton 2.B. Le livre « Art, mode et architecture » / Louis Vuitton 2.C. La BD « Ballon bleu » / Cartier 2.D. Les publications sur le savoir faire de la marque Jaeger Lecoultre 3.A. Le magazine « Crystallized » / Swarovsky 3.B. Le magazine « Art » / Cartier 3.C. Le « Manifesto » / YSL 3.D. Le « Nespresso magazine » 3.E. Le hors série virtuel crée par Chanel en partenariat avec le Figaro Madame
4.A. La saga Lady Dior (lady noir, lady rouge, lady bleu) 4.B. Court métrage « Train de nuit » pour le parfum Chanel n°5 (film de Jean Pierre Jeunet) 4.C. Court métrage « Thunder perfect mind » pour Prada (mini-film de Ridley Scott) 4.D. Série de vidéos pour BMW avec Clive Owen 4.E. Mini série « Carrosse Noir » / Louboutin 4.F. Le court métrage réalisé par Samuel Benchetrit pour le lancement d’une collection homme d’YSL 4.G. Le court métrage « Paris-Shangaï a fantasy » et « remember now » de Lagerfeld 4.H. Le court métrage de Vanessa Bruno avec Lou Doillon « Le bel été » 4.I. Le film « Journey core values » et les interviews d’Annie Leibovitz et de Barichnikov de Louis Vuitton 5.A. Le film « I’m here » de Spike Jonze pour Absolut Vodka 5.B. Le film de Scorsese pour Freixenet « A key to reserva » 5.C. Le documentaire NY-Z sur Jay Z par Absolut 5.D. Les courts-métrages « Superflat » de Takashi Murkami pour Louis Vuitton 5.E. Le film « Home » de Yann Arthus Bertrand produit par PPR 5.F. Le film « A single man » de Tom Ford 6.A. Le site internet de Cointreau qui présente des recettes de cocktails originaux 6.B. Le site « Ma gold » d’American Express avec Ariel Wizman 6.C. Le site « Nowness » d’LVMH sur l’actualité culturelle 6.D. La chaine Youtube de maquillage de Dior 6.E. Le blog lancé par YSL pour son parfum « Parisienne » 6.F. Le blog de Nathalie Rykielle qui nous compte Paris et la création 7.A. Les défilés spectaculaires de Fendi sur la Muraille de Chine et de Chanel au Grand Palais 7.C. L’appli Iphone de Chanel pour voir les défilés 7.E. Les vendanges de l’Avenue Montaigne 7.F. Le « Love Day » de Cartier qui donne lieux à de nombreuses opérations de charité 7.G. Le partenariat de Rolex et du festival de musique classique « Verbier Festival » 7.H. L’exposition « Breguet au Louvre » 7.I. Le Chanel Mobile Art 7.J. L’exposition YSL au Petit Palais 7.K. Le Saut Hermès au Grand Palais 7.L. La régate internationale « Louis Vuitton Trophy » 7.M. The « Odyssey of pioneers” de Tag Heuer 8.B. Le site « Womanity » de Thierry Mugler 8.C. La communauté « Art of the trench » de Burberry 8.D. Le site Most Precious Eyes de Lancôme 8.E. Le concours “Journey Awards” organize par Louis Vuitton 9.A. L’application Iphone de Jaeger Lecoultre 9.B. L’application Chanel News de la marque Chanel 9.C. Le documentaire « Mains et merveilles » diffusé sur TV5 Monde 10.A. Les boutiques spectaculaires des marques de luxe (magasin LV sur les Champs Elysées, future boutique LV à Tokyo, maison Hermès de Tokyo…) 10.C. Les animations dans les grands magasins ( Le Bon Marché et le stand Dom Perignon, Mumm et Perrier Jouet) 10.D. Les fondations des marques de luxe (Cartier, Louis Vuitton, fondation Pinault à Venise, Maison Baccarat à Paris) 10.E. L’opération de restauration du domaine de Marie Antoinette par la maison Breguet 11.A. L’exposition du photographe hyper-réaliste Jean-François Rauzier en partenariat avec le cognac Martell 11.B. Les portraits d’artistes novateurs de Grey Goose « Iconoclasts » : Tom Ford et Jeff Koons 11.C. L’exposition Orient-Hermès à l’Institut du monde arabe 11.D. Les événements gastronomiques organisés par des spiriteux 11.E. Les opérations de design de bouteilles d’alcool 11.F. Les collections d’objets édités par les marques de luxe 11.H. Les courts-métrages créés par Olivier Dahan pour les bijoux Love de Cartier
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