Le séminaire médias organisé par l'IREP était globalement intéressant. Téléchargement IREP prog media 2009
Le rapprochement marques médias et médias marques relève plutôt du jeu de mots et peut induire en erreur. Lors de la première journée consacrée aux marques qui deviennent médias, j'ai particulièrement apprécié l'intervention de Facebook et Dailymotion qui ont montré comment ces plateformes étaient adaptées à la diffusion de contenus de marques (Fan pages pour FaceBook et Webtv pour Dailymotion). Nous reviendrons sur des exemples dès que possible.
Matthieu Guével a présenté les spécificités de l'expérience du contenu de marque par rapport à l'expérience de la publicité (cf ci-dessous). Lors de notre intervention de l'après-midi et suite à une question de Zysla Beliat, il nous a fallu préciser que le problème se jouait dans la concurrence et dans la diffusion des contenus. Les contenus de marques sont destinés à une diffusion cross content et tous les médias et supports sont bons pour favoriser cette diffusion. La deuxième journée consacrée à la façon dont les médias fonctionnent comme marque était riche mais sans rapport avec la question des contenus de marques. L'intervention sur Consumer Zoom était très convaincante ainsi que la méthodologie proposée par Fanny Viélajus et appliquée à Madame Figaro.
Prez Brand Content Irep 2009 V3
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Voir également l'excellent compte-rendu d'Emmanuel Charonnat sur les 2 jours de séminaire : Téléchargement Irep 2009
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