Lors du prochain Brand Forum d'Esomar, une intervention très intéressante sur le branded entertainment où il apparait que le contenu des marques devient une prestation de service qui doit avoir un intérêt propre. Il ne s'agit pas juste de brander un contenu intéressant endossé par la marque.
Le prochain Ad Tech 2009 à Paris sera l'occasion d'une conférence sur les contenus de marques (9 avril à 9 h).
A noter également un débat sur pub et internet lors du prochain festival de la pub à Méribel : Publicité́ et Internet, la synergie, jusqu’où ? avec une question importante : La notion de contenu de marque va-t-elle « ringardiser » la publicité́ ?
Le dernier MIPCOM a accueilli en octobre 2008 une conférence sur le branded entertainement en partenariat avec Havas Entertainment. Voir l'article diffusé par le MIPCOM avant l'événement : Téléchargement Advertising meets TV
Abstract
Lucian James will speak about the way in which branded entertainment is entering a new era; one which is no longer characterized by a combination of the worlds of marketing and entertainment.
Instead, we are moving into an environement where brands have a greater opportunity to redefine the idea of traditional media, and deploy the right medium for the message that the brand is seeking to communicate.
The brands that succeed in this new landscape will be the ones that don’t see branded entertainment as a combination of brand and entertainment, but those that fundamentally understand that brands and entertainment should be synonymous.
Lucian James
Lucian James is the president of Agenda Inc, a brand strategy department based in Paris and San Francisco. Agenda Inc. works exclusively with luxury brands to help them understand how belief needs to be at the heart of the brand. Belief needs to drive the brand internally and it also needs to be the main characteristic of the ways in which brands evangelize themselves to consumers. Recently, Agenda Inc published their new manifesto, Articles of Faith, which challenges luxury brands to move to a new era of consumer engagement; and to replace hype with substance. Lucian and his team have worked with clients that have included; Anheuser-Busch, Cadillac, Condé Nast, Harrods, Karl Lagerfeld, Lexus, LVMH, Mini Cooper, Sony, and Viacom.
Before founding Agenda Inc in 2001, Lucian was a marketing executive and development producer for MTV, BBC, HBO, and other UK and US TV Networks. Including 4 years with LA-based production company, World of Wonder, described by Camille Paglia as “one of the most creative ateliers at work today.” In both disciplines – TV production and luxury brand management – the goals are essentially the same, to deliver an innovative, distinct and engaging product; where the message transcends the medium through which it is delivered. He splits his time between San Francisco and Paris.
Mardi 8 avril 2008 
Télécharger le programme en PDF
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VISIONS - Grand Auditorium | |
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8.00 - 9.00 |
ENREGISTREMENT |
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9.00 - 10.00 |
Contenus de marque : quand la communication devient un actif. |
Les débats / tables-rondes :
DEBAT : Publicité et Internet, la synergie, jusqu’où ?
Il est de bon ton de mettre en avant la synergie Internet/télévision. Pourtant, ce
qui marche sur Internet ne marche pas forcément en télévision... et vice versa.
Quelles sont les synergies et les différences de fond entre les deux médias ?
Comment les traiter en communication ? La notion de contenu de marque va-t-elle
« ringardiser » la publicité ?
Intervenants :
- Laurent Ezekiel, Client Service Director – LBI London
- Thomas Clément, Directeur Associé – DDB Paris
- Guillaume Pannaud, PDG - TBWA\Paris
- Rémi Marcelli, Planneur Stratégique – Duke Paris
- Gavin Gordon-Rodgers, Executive Creative Director – Agency Republic London
Le MIPCOM est le plus important marché international de programmes audiovisuels et numériques. L’édition 2008 aura lieu au Palais des Festivals de Cannes, du lundi 13 au vendredi 17 octobre. Plus de 13 500 professionnels des media venant d’une centaine de pays différents se réuniront pour profiter des opportunités de rencontres et d’échanges offertes par le salon.
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Notre programme de conférences vous renseignera sur les toutes dernières tendances du marché et vous aidera à anticiper son évolution. Il couvrira les sujets suivants :
- ENTERTAINMENT MEDIA & ADVERTISING: A ROAD MAP OF THE FUTURE
- NON-TRADITIONAL BRANDED ENTERTAINMENT & DIGITAL INNOVATION
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En vous inscrivant au MIPCOM, vous profiterez des avantages suivant :
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