Contenus de luxe : événements, magazines, sites web

 

 

 

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Dans le secteur du luxe, la création de contenus a toujours été présente mais elle s'accélère avec internet. Interviews des créateurs, documentaires interactifs... même les défilés sont directement conçus comme des shows  à visionner en ligne, mis à disposition du grand du public.

Après les vidéos de ses collections sur le web, Chanel propose désormais ses contenus sur l'Iphone. Karl lagarfeld, fan de l'Iphone, aurait ainsi décidé d’offrir aux amoureux de Chanel un lien privilégié avec la maison de luxe. Vous pouvez lire les dernières actualités (événements, coulisses et rendez-vous people) de la marque de luxe, visualiser les défilés des nouvelles collections et accéder aux infos produits et bien sûr à la boutique.

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La mise en ligne des défilés renouvelle la question traditionnelle chère au luxe : "Comment me faire connaître du plus grand nombre tout en gardant mon aspect exclusif et sélectif ?" Désormais tout un chacun peut consulter les défilés spectaculaires de la marque, tout en prenant conscience qu'il aurait aimé assisté à l'événement réservé à quelques-uns.

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Autre initiative spectaculaire : l'exposition itinérante le mobile art actuellement à New York et bientôt à Paris. Le bâtiment futuriste, conçu par l'architecte Zaha Hadid, abrite une collection dont les oeuvres sont chacune un hommage des artistes contemporains au sac Chanel.

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Swvarovski a développé un magazine de très haut niveau vendu sur un plan international intitulé Crystallized dont le 11ème numéro vient de sortir. Ce magazine vendu en France chez WH Smith rivalise avec les plus beaux magazines de tendances et de mode

Les grandes marques de luxe profitent d'avoir des univers très riches pour mettre en ligne ont des sites web avec un contenu très fourni. La marque Hermès propose de plonger dans son univers à travers une galerie d'objets variée : interview du nez de la maison sur les parfums liés au cuir, vidéo sur des objets d'art de la collection Hermès, modules artistiques, jeux interactifs, etc.

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Prochainement : une note sur les raisons profondes de ce phénomène, et quel intérêt les marques de luxe trouvent à la création et à la diffusion de ces contenus.