Voici une liste non exhaustive d'entreprises qui travaillent dans le domaine des contenus de marques. Elles utilisent alternativement les termes brand ou branded content, brand entertainment, advertainment, etc
Vos commentaires sont les bienvenus pour compléter cette liste au fur et à mesure :
· Havas Sport and Entertainment : http://www.havassports.fr/
· Cake qui a rejoint le réseau Havas Entertainment
· Betwin
· Elephant at work, filiale de Elephant&cie
· Makheia Téléchargement plaquetteLWM.pdf
· Fusion
· Arthur Schlovsky (MEC)
· Imanime Téléchargement Plaquette_IMANIME.pdf
· Titanium
· Ogilvy
. Sixtizen
· Wunderman
· JWT
· Blue (Christophe Lambert)
· Rouge
. Kabo production Téléchargement kabo_brand_content.pdf
Voici quelques réflexions et discours de ces différents acteurs :
- BBDP unlimited : producteur d'idées, de médias et de contenus
Pour pouvoir tirer pleinement parti des nouveaux modes de communication, les marques et les entreprises rencontrent un besoin croissant de nourrir le contenu de leur discours. C’est pourquoi BDDP & Fils et Textuel créent BDDP Unlimited. En associant 70 publicitaires à plus de 140 producteurs de contenu on et off line, cet ensemble offre la plus grosse capacité de production de contenu du marché. Une structure d’un nouveau genre pour produire à la fois des idées, des médias et des contenus.
- Makheia (dans le cadre de Logwithme) a développé la méthode du content boosting :
Voici un extrait de la plaquette :
Cœur des prestations éditoriales de l’agence, la méthode content boosting a pour objet la dynamisation marketing du contenu de votre site Internet, créant attractivité,attachement et fidélité, et mobilisation comportementale
PRESTATIONS
. Amélioration de votre contenu e-marketing, en package ou en prestation récurrente
MOYENS ET METHODE
. Benchmark éditorial
. Validation du bouquet thématique marketing
. Matrice et arborescence sémantiques évolutives
- Etablissement des pages d’atterrissage
- Travail des mots clés en bottom-up
. Optimisation des contenus page par page
. Programmation eMarketing :
- Mise en place de Newsletters thématiques - Buzz, ect...
- Programmation éditoriale
. Web 2.0 :
- Systématisation des fonctionnalités de vos contenus
- Modération des espaces collaboratifs et/ou contributifs
- Programmation d’événements par rapport à votre actualité
- Voici l'annonce du lancement de Blue dans le Figaro Medias :
Le réalisateur-producteur et le publicitaire créent Blue, une société qui produira du contenu au service des marques.aaaaaaa
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- Havas sport and Entertainnment :a
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Havas Sports France est l’agence fondatrice du réseau Havas Sports dirigé par Lucien Boyer : Havas Sports est une agence de communication 360° spécialisée dans le sport.
Depuis vingt ans, Havas Sports apporte aux annonceurs et aux institutions son expertise du sport depuis le conseil stratégique jusqu’à la communication opérationnelle.aaaaaa
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En 2003, l’agence DDB a lancé sa filiale DDB Entertainment dont l’objectif consiste à identifier en amont des artistes, mouvements artistiques, ou toute forme de marque issue de l’univers de l’Entertainment qui vont rentrer fortement en résonance avec les individus.aaaaaaaaaaaaaaaa
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- Pour voir les références depuis 2003, cliquez ici.
- Voir l’annonce du lancement de la filiale Entertainment de DDB dans Stratégies.fr
« DDB officialise la naissance de sa filiale Entertainment » a
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- Betwinaaaa
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Après 13 années de collaboration avec les divisions du groupe Time Warner (Warner Bros, HBO, Cartoon Network, Warner Music) Ariel Ohayon fonde en 2003 l’agence Betwin, qui se positionne sur le développement de stratégies de communication globale et multi-canal avec un fort ancrage dans l’Entertainment et la production de contenus (branded content et advertainment.aaaaaaa
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- Elephant at work, filiale de Elephant&cieaaaaaaa
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ELEPHANT AT WORK est une filiale du groupe ELEPHANT créée en 2005. Le chiffre d’affaires était de 1,5M€ en 2005 et de 3M€ en 2006. Elephant est membre d’un réseau de producteurs internationaux « The Spark’s » qui leur confère la capacité de produire des programmes d’entreprise pour le monde entier.
Elephant at work se fonde sur l’expérience et le savoir faire riche d’Elephant & Cie (dirigée par Emmanuel Chain, producteur de l’émission 7 à 8 sur TF1 et créateur de l’émission économique Capital sur M6) dans le domaine de la télévision, de la communication et du journalisme économique afin de produire des programmes à forte valeur ajoutée, répondant aux besoins des entreprises.a
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- Arthur Schlovsky (MEC)
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REFERENCES RECENTES :
- Michelin : Michelin endurance
- Sony Ericsson : La Grande traque
- Cibavision : Vis le en lentillesaa
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-Imanimeaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa
Imanime est une agence conseil en communication spécialisée dans la création, la production et la valorisation des programmes de marques.
Imanime vise à proposer des solutions média sur mesure pour donner aux marques les moyens de construire une relation nouvelle avec un public cible.aaaaaaaaaaaaa
Imanime crée lateledesmarques.net, média pour s'informer et se divertir avec les marques. Sketches, reportages, fictions, jeux, événements, 100 à 300 programmes de marques, sélectionnés pour leurs qualités éditoriales, y sont présentés.
Pour télécharger la plaquette de présentation de la société, cliquez ici.aaaa
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- Titaniumaaaa
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Titanium Entertainment, filiale du groupe Coyote Conseil, développe et produit des contenus audiovisuels cross-media.
Titanium propose l’expertise de ses dirigeants dans le domaine de la communication et du programme court alliée à un important réseau d'auteurs et de scénaristes.aa
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DigiCompanion (www.digicompanion.fr <http://www.digicompanion.fr> ) is a paris based company 100% focused on enabling Content Based Marketing solutions for brands. Our customers include the RATP, Danone, Ferrero Creative Labs and many others and have deployed content based marketing campaigns in 17 countries.
SiXtizen :
Créée fin 2007, l'agence SiXtizen est une filiale du groupe FullSIX International.Quelques clients prestigieux déjà (REEBOK/NOKIA/VITTEL/COTY Parfum PLAYBOY/RUSSIAN STANDARD/SNCF/BoConcept/Renault/Adidas/Crédit Agricole-LCL/LeJaby/Cap Digital/..). Nos missions : du "Brand Content" 360° très Entertainment (REEBOK Everyday Club avec Yelle, Nokia Trends Lab avec NTM, Santogold ou UFFIE), de la production executive de contenus "décalés" (VITTEL sur Tour de France 2008 . campagne "style" NOKIA ; série "l'avent du train" avec Axelle LAFFONT pour la SNCF, "Pouvoir d'évocation" LeJaby by Zoé CASSAVETES) ou pas (Contenus vidéos "finance" pour La Banque Postale), de la création et ingénierie Digital (Coty Parfums pour le Monde ; Playboy Parfums), de l'event club sexy & classe (Russian Standard Vodka pour France-UK-Allemagne),du "pure event" (1 an du Club Grand Voyageur SNCF à Austerlitz le 20 Septembre dernier)ou "live content" pour nouvelle plateforme digital twingo/Renault, opé noël BO Concept, scénographie du Lab Innovation du Crédit Agricole/ Lcl, soirée Adidas store, '& more toujours.. Deux grandes thématiques sur lesquelles notre expertise éditoriale est de plus en plus reconnue : l'Entertainment & l'Innovation. Deux univers porteurs de sens qui irriguent recommandation et visions d'avenir de toute l'équipe SiXtizen (6 personnes et bientôt 10 à l'horizon fin 09).
- Communication et programmeaa
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- Ogilvyaa
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Le « 360° », au cœur de la vision d’Ogilvy depuis la création de la 1ère agence, est fondé sur une approche globale des marques, au-delà des disciplines – publicité, CRM, design, évènementiel…, dans le but de construire des marques fortes.
“A brand is the intangible sum of a product’s attributes: its name, packaging and price, its history, reputation and the way it is advertised.” David Ogilvy, fondateur du groupe.
Le groupe Ogilvy est un groupe international qui possède 497 agences dans le monde.a
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Pour un exemple de cas pratique Dove, cliquez ici.
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- Wunderman : Marketing services et stratégie digitaleaaaaaaaaa
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Wunderman figure parmi les leaders mondiaux du marketing relationnel, comptant 150 personnes à Paris et plus de 4000 dans le monde.
Après la création d'un pôle marketing communautaire en 2007, Wunderman a créé un département nouveaux médias en février dernier.aaaaa
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Pour en savoir plus, vous pouvez consultez l’interview de Frédéric Goubet, directeur général de l'agence de marketing services.aaaaaaa
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- JWT
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- Adven Studioaaaaa
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Adven studio produit des programmes de divertissement digitaux originaux, construits autour d’une narration et d’une mécanique participative visant à faire jouer un rôle majeur à la marque (programmes courts type minisérie avec intégration de la marque, contenus web, etc.).
Pour voir les différentes réalisations d’Adven Studio, cliquez ici.
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- Rouge aa
Prenant acte de la fin de la dichotomie media / hors media et de la généralisation du 360°, l’agence Rouge fait collaborer des profils différents (créatifs, commerciaux, experts Rp, etc.) afin de proposer des scenarii de marques originaux mixant toutes les disciplines de la communication.aaaaaaaaa
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METIERS :
- Conseil en stratégie de marque
- Publicité
- Edition
- Web
- Relations presse et relations publiques
- Evénements et partenariat aa
Voici 2 cas de Rouge :
http://www.rouge.fr/client/braincontent/samsung.htm
http://www.rouge.fr/client/braincontent/sunsilk.htm
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- Maje Mediaaaa
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Face à un monde des médias qui change, Maje Média propose aux annonceurs de s’associer aux contenus eux-mêmes, à travers l’association des marques aux contenus multicanaux, et la mise en œuvre de nouvelles compétences (contenus, publicité, médias/nouveaux médias).
- Kabo
Créé par Alain Kappauf ( co-créateur de Caméra Café et co-producteur de Kaamelott) et Christian Baumard (ex associé Proximity BBDO, ECCLA...), Kabo Productions conçoit et produit des programmes pour la télévision et les marques.
Kabo Productions vous conseille et vous accompagne sur la façon de traiter vos sujets, vos messages, et intervient sur l’intégration et la diffusion de vos contenus.
Notre expertise contenu de marque : des programmes conçus et produits pour les marques, tels que des web séries, web tv, films internet, vidéos pour diffusion sur mobile, vidéo coaching...(Peugeot, Maggi, Orangina, SFR, Eurostar...)
- Eyeka
EYEKA est une plate-forme en ligne qui permet aux marques, aux agences et aux supports d’assurer le succès de leurs opérations de marketing participatif.
A travers des appels à création, relayés auprès d’une communauté de 30.000 auteurs semi-professionnels, EYEKA permet aux marques de solliciter des contributions participatives de qualité, sur mesure, avec une maîtrise forte de leur territoire de marque et un cadre juridique clairement défini. De leur côté, les auteurs ont l’opportunité d’être reconnus, rémunérés et stimulés.
EYEKA compte d’ores-et-déjà de grandes références : Canon, Lagardere, zaOza, Canal+, la MACIF, L’Oréal, Orange, SFR, ...
- U Think
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Universal Music France crée U think!
Les annonceurs ont besoin des artistes et réciproquement… C’est pourquoi Universal Music France a créé U think!, l’interlocuteur privilégié des artistes et des marques. |
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Cette
nouvelle agence conseil a pour vocation de professionnaliser les
rencontres entre annonceurs et chanteurs ou musiciens de l’ensemble du
catalogue Universal Music. L’agence U think!, au service de tous les labels du groupe, assure notamment la cohérence entre la stratégie globale de la marque et le développement artistique mis en place par le label. Elle conseille la marque dans sa quête d’identité visuelle et sonore, de notoriété et d’image. Elle trouve des solutions en matière de placement de produits, de cession de droits à l’image des artistes et de création d’événements musicaux sur mesure… En fait, U think! est présente tout au long de la mise en œuvre du projet, se charge de son suivi et de son bon déroulement La création de cette agence au sein d’Universal Music France résulte de plusieurs constats. D’abord, entre certains chanteurs et certains annonceurs, les collaborations sont plus ou moins « heureuses » et fructueuses. Ensuite, les marques ont de grandes difficultés à appréhender le milieu des maisons de disques et des labels… alors même que l’attrait pour la musique et les artistes n’a jamais été aussi fort. Cette activité - que les Anglo-Saxons appellent « endorsement » - est encore neuve dans l’Hexagone. Mais les artistes sont de plus en plus réceptifs et favorables à ce nouveau mode d’exposition de leur nom et de leur univers en France. U think! donne en effet accès à toutes les expertises du groupe Universal Music dans l’exploitation de contenus digitaux, la synchronisation d’œuvres/d’enregistrements, les premiums physiques et numériques, le merchandising, la gestion et l’animation de bases de données, et le mobile. A propos d’Universal Music France Universal Music France est le premier producteur de musique avec 41 % de parts de marché. Leader sur le marché de l’édition, la production et la distribution phonographique en France. Il regroupe les labels Barclay, Polydor, AZ, Mercury, ULM, Motown France, Decca, ECM, Universal Jazz et Deutsche Grammophon. |
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