Le Roi Lion : le publi-dossier technique du Monde.fr

.

. .

LeMonde.fr présente la comédie musicale Le Roi Lion sous forme de publi-rédactionnel sur le site http://publi.lemonde.fr/leroilion/index.html.

.

Il s’agit d’un véritable publi-rédactionnel, signalé comme tel grâce à un encart en haut de page et reprenant très fidèlement les codes d’une page d’information du Monde.fr.

.

Télécharger le cas du Roi Lion.

.

.

Le principal avantage de cette page est sa richesse et le dosage équilibré entre les types d’information :

• Elle est en soi très informative, avec un texte abondant

• Le contenu interactif (images et vidéos) sur une page a priori plutôt textuelle (univers de la presse) apporte une animation très valorisée par les lecteurs

- Je l’ai trouvé très bien fait

- Très complet

- Interactivité : vidéo, son, écriture, un régal quoi ! Mon fils me le demande tout le temps.

• En outre, sa mise en page visuelle simple et claire (dominante de blanc, bandeaux de couleurs) permet une lecture facile

- Ce publi-rédac est bien fait et très gai. J'aime les couleurs orange:jaune; il est clair, on s'y retrouve facilement

• Elle présente enfin une arborescence vers d’autres pages et sites, qui permettent à chaque internaute d’approfondir la lecture selon son envie : une dimension de pull très appréciable car elle laisse le lecteur entièrement libre.

- C’est plus qu’un publi-rédactionnel. Ça fait comme un dossier interactif

Elle est donc très informative, sans être rebutante (grâce à l’interactivité), et laisse au lecteur la liberté de s’arrêter à un premier niveau d’information ou d’aller plus loin.

Ceci est intéressant par rapport à des sites qui offrent peu de contenu en page d’accueil et nécessitent donc une exploration de plusieurs pages pour obtenir l’information : ici l’information est contenue en une page, qui offre également la possibilité de rayonner vers d’autres contenus.

.

La dimension publi-rédactionnelle ne représente pas un frein, dans la mesure où elle est clairement énoncée et cohérente avec son environnement :

• La forte intégration au style du quotidien en ligne atténue l’aspect publicitaire, et lorsqu’il est repéré, l’annonce claire qui est faite « Cette publi-information a été rédigée à des fins publicitaires » permet aux lecteurs de ne pas se sentir floués, contrairement à d’autres sites où ils ont du mal à démêler le contenu de la pub. L’objet de la page est clair et permet donc une appréhension par les lecteurs en toute transparence.

• L’adéquation entre le publi-rédactionnel, le support et le média est forte et cohérente :

                    - Le ton du publi-rédactionnel est cohérent avec celui du Monde : journalistique et informatif. Il ne détonne donc pas au milieu des « vrais » articles. En outre, le Monde apporte une véritable caution de sérieux et de crédibilité au contenu, qui s’éloigne d’autant plus de l’univers de la publicité.

 

- On a l’impression que c’est le monde qui a écrit ça.

- C’est vraiment plus la presse quotidienne que la presse de loisirs qui fait ça

• Le publi-rédactionnel est enrichi par sa présence sur Internet :

                    -   Possibilité de contenus riches, de liens multiples vers d’autres sites, de photos et vidéos.

                    -   Le contenu bénéficie fortement de toutes les potentialités d’Internet (VS un publi-rédactionnel en presse), et il est donc cohérent de trouver ce type d’information en ligne.

- Sur Internet je ne vais pas me contenter du texte : si je ne veux que ça je prends le journal

                    -   Enfin, dans ce cas précis, la possibilité de réserver des places pour le spectacle grâce à un lien est également un vrai point fort, qui justifie ce type de contenu.

 

Conclusions :

.

 

• Le publi-rédactionnel du Monde.fr sur le Roi Lion est plébiscité pour sa richesse et sa dimension audio-visuelle. Il est appréhendé comme un dossier technique très complet qui permet de se faire une idée précise et d'aller jusqu'à acheter le spectacle.

• Le sujet même du publi-rédactionnel, en tant qu’événement culturel, se prête d’autant mieux à ce type d’exploration détaillée, et se présente comme une avant-première du spectacle.

• Ce publi-dossier donne quelques leçons précieuses quant à l’utilisation du publi-rédactionnel en ligne :

                  - Il marque le fort potentiel du concept VS sur un support presse : richesse de contenu et interactivité, qui sont immédiatement validés par les lecteurs.

                  - Il est également apprécié pour sa souplesse : contenu condensé en une page et éventuellement complété par d’autres pages / sites / contenus interactifs

                  - Il montre également la force apportée par un support agissant comme caution : sa présence sur lemonde.fr plutôt que sur un autre site rassure fortement les internautes.

.