L'IA ou comment Chat GPT peut servir aux études marketing
Le Big Quali pour explorer la performativité et comprendre le potentiel d'une marque ou d'un produit

L'analyse des mondes virtuels en Big Quali

Monde

Bon exemple d'étude Big Quali, l'étude réalisée avec M6 Publicité sur les marques dans les mondes virtuels

Cette étude fut l'occasion d'analyser via un dispositif de veille, de sémiologie et d'étude consommateurs des dizaines de jeux de marque sur Roblox, Fortnite et Minecraft. 

Voici en une image le champ des possibles des marques dans les mondes virtuels.
- Sur la partie gauche de l'image, on voit des avatars très réalistes comme celui d'Elon Musk tout en bas. Plus on monte, plus on va vers des représentations imaginaires comme l'avatar de Bjork en dessin animé.
- Sur la partie gauche de l'image, sont représentés des lieux (monuments ou lieux de travail) reproduits de façon fidèle en bas. Dans le cadran en haut à droite, ce sont des lieux imaginaires présentés comme des îles ou des pays utopiques (Croco island sur Minecraft pour Lacoste, Wallmart Land sur Roblox).
Au milieu, il y a les objets virtuels, troisième modalité de présence des marques en plus des avatars et des lieux.

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