La structuration de l’affiche donne une idée de l'importance de leurs rôles.
- En jouant sur l'échelle des visages photographiés et l'impression de profondeur de champ. Ce type d'organisation des acteurs peut prendre plusieurs formes caractéristiques :
La distribution pyramidale autour d'un personnage central
L'étoile concentrique avec un personnage au centre
La spirale de visages
- En dissociant visuellement deux plans, avec des effets de transparence et de superposition.
Disposition des personnages selon deux catégories :
- Le plan discursif, qui instaure un rapport je / tu entre le(s) personnage(s) et le spectateur.
C'est le cas des affiches où les personnages sont de face et en particulier des affiches de films d'action où le héros est frontal.
- Le plan narratif, qui place le spectateur en dehors du niveau "ils" des personnages, qui ont des rapports entre eux ou sont en interaction.
C'est le cas des affiches où les personnages sont en interrelation dans des scènes latérales, sans regard dirigé vers le spectateur, notamment sur les affiches de comédies.
L'absence de personnages est rare sur les affiches de films car la présence d'un être humain assure une fonction empathique, nécessaire pour anticiper l'adhésion au film.