Voici la présentation de la théorie performative de la marque élaborée par Raphaël Lellouche. Pour ce faire, nous vous invitons à lire dans l'ordre ces 4 articles :
- 1/ le décodage du livre de Judith Butler et la réflexion sur "performer le genre"
- 2/ la théorie de la performativité appliquée aux marques
- 3/ la réflexion sur la valeur performative des marques
- 4/ illustrations des mécanismes de performation
Ces quelques mois de recherche ont débouché sur une matrice des pratiques de performation et sur une grille d'évaluation de la performativité des marques.
