Analyse sémiologique & Etudes marketing

Culture Pub sur M6 : mini-analyse sémiologique

Dans le cadre de la préparation d'une intervention au sein de l'émission Culture Pub sur les études qualitatives, j'ai demandé à un sémiologue un décodage des principes de l'émission. Il ne s'agit pas d'une analyse en profondeur mais d'un décryptage de quelques minutes.

Voici un compte-rendu de notre discussion.

Note sémio sur le placement de produits dans les films

Voici une synthèse d'analyse sémiologique réalisée au moment de la sortie des Visiteurs.

Téléchargement placementproduit.pdf

Exemple d'analyse de logo

  Voici un exemple d'analyse de logo avec le cas Wanadoo (logo créé par Saguez).

Cartes de restaurants : analyse d'identité (extrait)

Voici un très court extrait d'une analyse sémiologique sur l'univers de la restauration.

Internet, le média logiciel

L’invention puis le succès d’Internet ont alimenté de nombreux malentendus. Nous n’avons, à coup sûr, pas fini de dérouler toutes les implications de cette innovation technologique. Mais il est d’ores et déjà possible d’en dégager les premiers éléments fondamentaux.

Internet est d’abord un média au sens plein. Il multipliant les types de relation, de médiation possibles des internautes entre eux, avec le monde réel, et de chaque internaute à lui-même.

Internet n’est pas seulement un média, car il adjoint aux contenus proposés les services d’un logiciel. Passer à coté de cette dimension essentielle, c’est se condamner à un usage restreint de l’Internet.

NB : cette note a été écrite en 2000

Les 35 Heures : Nouvelle perception et organisation des temps

Les 35 heures proposent un nouveau visage du temps, et une nouvelle manière de le percevoir. Cette étude tâche d’éclaircir les données d’une nouvelle division des temps, et la manière dont ils s’articulent désormais.

La réduction du temps de travail ne modifie pas seulement le rapport au temps, elle implique aussi une représentation du travail, et ne touche pas également les salariés en fonction de leurs activités. Les 35 heures ont des implications différentes sur le travail des cadres et sur celui des employés.

Nouveau rapport au temps, au travail, la nouvelle organisation du temps implique aussi une nouvelle manière de consommer. Les flux de consommation sont lissés, les achats sont répartis différemment dans le calendrier de la semaine.

Les 35 heures ne rendent pas les gens plus riches, la consommation des ménages n’est pas forcément plus forte. le temps libéré entraîne cependant  une nouvelle répartition des achats, des postes de dépenses. Il peut susciter une nouvelle manière de consommer.

Le dernier volet de cette étude s’attache à relever les implications des 35 heures sur la consommation des médias, et sur la nouvelle perception dont ils font l’objet.

NB : cette note a été écrite en juillet 2000

Téléchargement semio35h.pdf

Les spécificités de l'interactivité DVD

Le présent document rassemble des éléments d’analyse et de réflexion sémiologique sur le DVD (étude réalisée pour le CNC) : 

• Les nouvelles conditions de réception de la vidéo qu’impliquent le DVD.

• Une réflexion sur la nature et le mode d’existence du DVD, notamment en comparaison à la VHS.

• Une analyse des affinités existant entre le support DVD et les différents types de cinémas (en particulier, sous l’angle de la comparaison cinéma français / cinéma américain).

• Une réflexion sur les bonus. 

Téléchargement SemioDVD.pdf

Théorie de l'écran

Théorie de l'écran © Raphaël Lellouche

Plan de l'article
1 - Qu'est-ce qu'un écran ?
2 - Fondements de la logique de l'écran
3 - Une typologie encore dualiste des écrans
4 - Vers la guerre des écrans ?
5 - Au-delà de l'écran : la réalité virtuelle
6 - Bibliographie

Téléchargement theorieecran.pdf

Réflexion sémiologique sur la presse quotidienne gratuite

  Extrait d'une réflexion sémiologique sur la presse gratuite

La dynamique audiovisuelle des Marques

Par Daniel Bô et Raphaël Lellouche
(Intervention à l’IREP en 1992 – article inédit)

L'exemple du logo Carat est beaucoup plus récent que cet article mais l'illustre parfaitement.