QualiQuanti

Interview au SEMO par Laurent Florès

2eme semestre 2009

Actualité pour QualiQuanti fin 2009 :

- adhésion au Syntec en juillet 2009

- publication du livre téléchargeable "Pour des études marketing vivantes" en août 2009 : Etudesvivantes09

- sortie de l'étude sur le ludo-éducatif fin septembre 09 avec publication via le site www.observatoiregulli.com

- sortie du livre sur le brand content le 14 octobre avec de nombreuses conférences prévues

- présence au SEMO 2009 avec 4 ateliers programmés sur le quali online, la sémiologie, le brand content et le quali-quanti

- lancement du panel Africa-panel.com et d'un panel mondial

- 2 trophées d'argent au Grand Prix des études marketing : Observatoire Gulli et Brand content

- conférence à l'IREP dans le cadre du séminaire Médias 2009

- lancement d'un annuaire, d'un site de veille et du grand prix du brand content (avec TF1 en mars 2010)

- passage sur Darketing, emarketing (ITV vidéo), BFM radio

Daniel Bô, fondateur et Pdg

Situation personnelle

47 ans, marié à Nathalie et père de 3 enfants : Inès (1998), Jules (2001) et Diane (2006)

Résumé du parcours

Je vous invite à lire mon parcours dans un article qui raconte l’histoire de QualiQuanti depuis 20 ans. Voici ci-dessous le document téléchargeable et le résumé en images.

Téléchargement BioDanielBo

 

plaquette et books QualiQuanti

Voici les différents supports de communication de QualiQuanti :

- La plaquette de présentation (régulièrement mise à jour) : Qualiquantiplaquette2009

- la version internationale de la plaquette : Téléchargement QualiQuanti international

- Le book de réflexions sur les méthodes d'études : Etudesvivantes09

- La première partie du Book sur les études online : Shortbookonline2009

- La plan d'accès : Téléchargement Plan_acces

Matthieu Guével, Directeur d'études

     

Situation personnelle :

31 ans, marié, tout jeune père d’un petit garçon

Résumé du parcours :

Je suis né à Landerneau (Finistère), et me suis progressivement rapproché de la capitale pour mes études (baccalauréat série ES à Quimper, hypokhâgne à Rennes, khâgne à Paris).

Après la khâgne, je suis entré à HEC (diplômé 2003, section droit et fiscalité) et suivi en parallèle un cursus de philosophie à la Sorbonne jusqu’à la thèse de Doctorat (2007, les journaux savants et la communauté scientifique en France au XVIIème siècle)

J’ai intégré l’équipe QualiQuanti en 2003 comme chargé d’étude. J’ai également une activité de plume pour un dirigeant de société, commissaire à la diversité et à l’égalité des chances depuis Décembre 2008. 

Ce qui me plait dans le métier des études :

La diversité des sujets et l’étude de l’humain. Etudier l’utilisation des produits est toujours une façon d’entrer en contact avec des comportements quotidiens des gens, ce qui est souvent très fort et parfois touchant. Analyser les communications et les univers de marques est toujours une façon d’interroger l’imaginaire d’une société.

Claire-Marie Pehuet-Lévêque, Directrice d’études

 

Situation personnelle :

32 ans, mariée, maman d’un petit garçon né en 2006

J’habite à Paris, 14^ème.

  

Résumé du parcours :

 

Bac littéraire, prépa HEC, ESC Toulouse et enfin, la voie qui m’a vraiment stimulée : cursus universitaire en Ethnologie et Sociologie (DEA) parallèlement au Magistère Relations Interculturelles à Paris V-Sorbonne.

Multiples stages variés et première découverte des études chez Marketing & Télévision en 1999 ; débuts dans le métier dans une agence de marketing (surtout en grande conso), puis retour chez QualiQuanti.

Delphine Fonteneau, chargée d'études senior

  

Situation personnelle

27 ans, née à Paris où je vis dans le 14ème, après un passage à Bruxelles, et un an à Londres en 2008.

Résumé du parcours

J’ai toujours été passionnée de littérature anglophone, ce qui m’a menée vers un bac littéraire, puis une hypokhâgne et 2 années de khâgne option anglais à Paris, avant d’intégrer HEC. J’ai également poursuivi des études d’anglais, en Master de littérature anglophone à la Sorbonne.
Grâce au télé-travail et à la flexibilité qui sont au cœur de l’organisation de QualiQuanti, j’ai la chance de pouvoir continuer à mêler études marketing et travail de l’anglais, puisque je suis également traductrice freelance pour plusieurs sites communautaires (Last.fm, Bloglovin, Bebo), et que je suis partie en 2008 vivre à Londres pendant un an.

Delphine Kœchlin, chargée d’études

 

Situation personnelle :

26 ans, mariée, une enfance au bord de la Gironde et au milieu des vignes puis un passage en Alsace. A Paris depuis 5 ans.

Résumé du parcours :

Une prépa littéraire (comme la plupart chez QualiQuanti !) avec une spécialité en sciences sociales (B/L). En parallèle, une Licence d’Histoire à l’université Marc Bloch de Strasbourg.

Puis une réorientation vers la communication avec une seconde Licence et un Master 1 en communication politique et publique, où je me passionne pour l’analyse de discours et la sémiologie que je choisis d’approfondir en Master 2 Sémiologie et Communication à Paris V.

Après différents stages (communication interne à l’AP-HP puis à EDF, cabinet d’études Occurrence), je débute en 2007 ma vie professionnelle chez TBWA Corporate où je suis embauchée au sein de \WATCH! (analyse et veille de l’opinion).

En septembre 2008, j’arrive chez QualiQuanti, séduite par l’opportunité de concilier mon goût pour les études et la sémiologie.

Pierre Gaillardon, directeur d'études

       

 

Situation personnelle :

Je suis marié à une portraitiste de talent qui m’a donné deux adorables enfants, dont le plus âgé hésite entre la paléontologie et l’actor’s studio.

Résumé du parcours :

Pour moi, tout commence là où la terre s’arrête (« finis terrae »). Brestois de naissance, j’ai suivi une scolarité qui a tenu bon face au son new wave des radios libres et aux séries TV de La Cinq…

Diplômé de l’Institut Français de Presse et le CELSA, j’ai rejoint QualiQuanti fin 1999 après une parenthèse dans la Marine Nationale comme Officier de réserve.

 

En 10 ans, j’ai accompagné le développement des études en ligne, tant quali que quanti, avec le lancement du panel TestConso.fr en 2000, le 1^er Bulletin Board en 2005, la 1^ère édition du Book des études en ligne en 2006, et Panel-Africa.com en 2009 au Cameroun.

Parallèlement, j’ai acquis étude après étude une expertise spécifique dans le domaine des études sur les contenus multimédia.

Alexandra Marsiglia, chargée d'études sénior

Situation personnelle :
Jeune mariée (en septembre 2008), pas (encore) d’enfants

Résumé du parcours :
Un double cursus littéraire et économique (Hypokhâgne – Khâgne classique à Henri IV puis ESSEC)
Des stages tous azimuts (banque, presse, marketing, chaîne TV, start up Internet en l’an 2000…)
Un échange universitaire de 3 mois en Inde et une Licence d’Histoire de l’Art à Paris 1 (qu’on appellerait Licence 3 aujourd’hui…)
En 2003, je décide enfin de me plonger dans le monde du travail à la direction marketing du Groupe L’Oréal, où j’ai successivement travaillé pour Fructis de Garnier, le maquillage Gemey Maybelline et la coloration L’Oréal Paris.
En 2006, je rejoins les équipes de QualiQuanti en tant que chargée d’études.

Isabelle de Saint Rémy, directrice d'études

Pour vous permettre de mieux connaître les membres de l'équipe de QualiQuanti, chacun va se présenter à travers un portrait subjectif illustré. Isabelle de Saint Remy, chez QualiQuanti depuis 2000, s'est lancée la première.

 

Situation personnelle :

Mariée, mère de 2 ados fans de jeux en ligne, Wii, IPOD applications,  Facebook…et glaces de chez Grom.

Résumé du parcours :

Après quelques "transhumances", entre Genève, Oxford, Compiègne,... passage à Toulouse  au lycée Pierre de Fermat, puis une grande Ecole (HEC), complétée par une formation universitaire (DESS Affaires Internationales à Dauphine), une expérience de la relation client « à la source » & du management de terrain (plusieurs magasins Printemps et un australian Department Store à 5mn de la plage de Bondi Beach, en tant que cadre), une parenthèse de jeune mère de famille, avec quelques années de vie new-yorkaise (formation en jewelry design au FIT) ou parisienne (trésorière de l’association culturelle La Vie de Bohème, Paris IX), intégration de l’équipe QualiQuanti en 2000 comme Chargée d’études.

Nouvelle édition du BOOK des études online

Voici la 4 ème édition du guide des études par Internet. Ce guide fait maintenant 100 pages.

Pour en obtenir une version pdf, il vous suffit de remplir le questionnaire suivant :
http://test.sphinxonline.net/tests/book/2009.htm

Voici les premières pages du livre : Téléchargement Shortbookonline2009

Voici le sommaire détaillé du BOOK :

Exemples d'études réalisées par QualiQuanti

Il est rare que nous puissions montrer des exemples de rapports d'études car le plus souvent les études marketing sont destinées à une diffusion confidentielle.

Le site www.observatoiregulli.com vous permettra bientôt d'accéder aux résultats d'une étude sur le ludo-éducatif.

Nous avons mené fin 2007 et en 2008 deux études, pour lesquelles nous avons eu l'autorisation de publier le rapport :

- une étude sur les arts de la table et le bien manger (quali online) qui a été présentée à la presse début septembre 2008

- une étude sur les rapports entre enfants et écrans (recueil de photos et analyse) qui a alimenté l'observatoire de la chaîne Gulli

Je vous invite vivement à télécharger ces deux documents, qui illustrent le travail de QualiQuanti et qui ont comme point commun d'utiliser le recueil et l'analyse de nombreuses photographies réalisées par les consommateurs eux-mêmes.

Autres études publiés (message ajouté en 2009) :

- une étude sémiologique sur la communication lingerie pour le magazine Psychologies.

Cet article est l'occasion de signaler d'autres études plus anciennes téléchargeables (publiées par le CNC) :
- une étude 2007 sur les nouveaux usages de la vidéo
- une étude 2006 sur les salles et les films arts et essai
- une étude 2004 sur les perceptions et attentes vis-à-vis de la vidéo et sur les contenus des DVD
- une étude 2000 sur les affiches et les bandes annonces de films de cinéma et sur le processus de décision pour aller au cinéma

Par ailleurs, le site consacré à l'analyse sémiologique reprend beaucoup d'extraits d'anciennes études.

Newsletter des blogs de QualiQuanti (mars-avril 2009)

Voici les articles et contenus que nous vous recommandons :

- une réflexion sur la diffusion d'études via Internet

- la synthèse et la présentation de l'étude sémiologique sur la lingerie pour Psychologies

- l'interview par Eyeka sur la création de contenus par les consommateurs

- 2 compte-rendus d'événements autour du brand content : la conférence EBG, la conférence avec DDB, Dim et Première heure

- 2 annonces de nouveaux RV brand content : l'annonce de la formation Media Faculty et de l'intervention à l'université d'été de la télévision

Partenariat avec Seven WorldWide sur l'Afrique

QualiQuanti est très heureux de vous annoncer un partenariat avec la société 7 Worldwide dirigée par Raoul Nougoum.

Ce partenariat porte sur le développement d'une activité d'études online (panels, quanti et quali online) sur le continent africain.

Newsletter des blogs de QualiQuanti (janvier-février 2009)

Parmi les articles que nous vous recommandons, on peut citer :

- l'interview de François Laurent sur les conditions de réussite d'un questionnaire et la nécessité de l'envisager comme une expérience culturelle enrichissante

- l'analyse du sketch de Tête à claque sur une parodie d'interview téléphonique

- l'article sur les différents types d'études quantitatives qui montre qu'on utilise un même nom pour désigner des outils dont la fiabilité est très variable

- le compte-rendu de la conférence des JNE (Journée Nationale des Etudes) sur l'intérêt d'ouvrir les questionnaires

Vous trouverez également le compte-rendu de la soirée que nous avons eu le plaisir d'organiser le 28 janvier à l'Européen.

Prochains événements QualiQuanti en mars 2009

Voici les prochaines occasions de prise de parole de QualiQuanti :

- conférence à l'EBG sur l'efficacité du brand content le 10 mars

- intervention sur le luxe dans le cadre d'un petit déjeuner avec Psychologies magazine à 8 h 30 (sur invitation)

- animation d'une conférence sur les contenus de marque le 31 mars à 11 h pendant Les Journées de la Communication et du Marketing

Interviews de Daniel Bô par François Laurent et Eric de Rugy

En février 2009, François Laurent (co-Président de l'Adetem) et Eric de Rugy (Président de Nékid) ont proposé une interview dont voici les liens :

- François Laurent a fait une interview au sein de son blog Marketing is Dead suite à la Journée Nationale des Etudes sur le fait qu'un questionnaire doit être une expérience émotionnelle motivante pour l'interviewé.

- Eric de Rugy a fait une interview dans le cadre de la rubrique Paroles d'acteurs du site de Régieobs Observer pour agir.

Evénements QualiQuanti le 20 janvier 2009 : JNE Adetem et Club Hec Luxe

En janvier 2009, j'aurais le plaisir de faire 2 interventions avec Matthieu Guével durant la matinée du 20 janvier :

- un petit-déjeuner sur la communication du luxe

- une conférence dans le cadre de la JNE de l'Adetem à 11 h 45

Téléchargement PreprogrammeJNE-1

Newsletter des blogs de QualiQuanti (novembre-décembre 2008)

Tous les 2 mois, découvrez quelques articles issus des blogs de Daniel Bô (QualiQuanti)

Pour commencer, voici 2 nouveaux sites créés en octobre 2008 :

-    un site sur le brand content consacré aux différentes formes de contenus de marques

-    un site d’analyse sémiologique composé principalement d’exemples illustrés

2 rapports d’études quali online à base de photographies sont téléchargeables :
-    les enfants et les écrans (étude pour l‘observatoire Gulli)
-    les arts de la table et le bien manger

Parmi les articles récents sur des questions de méthodologie, voir en particulier :

-    l’intérêt des enquêtes en ligne en 2 phases
-    la question de l’utilité des gros quali (8 à 10 groupes ou 40 entretiens)

QualiQuanti a gagné de Grand prix des études (catégorie marque) pour l’étude en souscription sur la communication du luxe.

Grand prix des études marketing 2008

Lors du salon des études nous avons eu le plaisir de recevoir le Grand Prix des études catégorie marques pour notre étude en souscription sur la communication du luxe.

Nous avons également reçu le bronze dans la catégorie consumer/shopper pour l'étude sur les arts de la table et le bien manger avec l'agence rouge.

Voici le palmarès complet.

Les prochains événements auxquels participe QualiQuanti

Voici la liste des événements auxquels va participer QualiQuanti fin 2008 :

- Présence pendant le SEMO les 5 et 6 novembre prochain avec 3 conférences prévues :

Mercredi 5 Novembre 2008

Atelier Méthodo  11h45 - 12h30 : Les études quali online, retour d’expériences

Jeudi 6 Novembre 2008

Atelier Méthodo  11h45 - 12h30 : Tendances de la communication des marques

Atelier Méthodo  13h45 - 14h30 : Test packs, concepts, produits, mix, 360° : nouvelles approches

- Conférence le 20 janvier 2009 au sein du groupement HEC Luxe et création : voici la présentation

« Les nouveaux codes du luxe »

Les codes du luxe ont changé. Les vieilles recettes (or & noir & blanc, hiératisme, solitude, tradition…) laissent place à de nouvelles figures, plus colorées, plus ouvertes, plus joyeuses, plus métissées. Une véritable libération de la communication du luxe est en marche, sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes : émergence de nouvelles clientèles, essor du web, création du contenu agressivité des marques premium, course à l’ultra-luxe...

Pour analyser ces mutations, nous accueillerons notre camarade Daniel BÔ (H84), fondateur de l’institut d’études Marketing QualiQuanti, et son collaborateur Matthieu Guével (H03), auteurs d’une étude sémiologique sur la communication de nos métiers (flagship stores, publicité, design, événements, web,…).  qu’ils nous présenteront lors d’un      
PETIT DEJEUNER LE 20 janvier 2009 qui aura lieu à 8 heures 30, à L’AVENUE
(angle Avenue Montaigne/Rue François Ier - 75 008 Paris)

- Intervention le 3 ou le 4 décembre pour une conférence au séminaire Irep Medias sur les nouveaux formats publicitaires

Message destiné aux candidats souhaitant faire un stage chez QualiQuanti

STAGE DESTINÉ AUX ÉTUDIANTS MARKETING/ COMMUNICATION/ MÉDIA/SCIENCES HUMAINES

Recherche stagiaires en permanence (durée minimum de 2 mois/jusqu’à 6 mois à
un an) pour un stage en tant que chargé d’études.

Les blogs et sites de QualiQuanti

QualiQuanti a développé différents sites et panels destinés au public marketing-etudes :

Début 2006, 2 blogs ont été créés :

- un blog consacré aux méthodologies d’études (avec une focalisation importante sur les études online

- un blog consacré aux études sur les médias (TV, radio, presse, cinéma, web, etc)

A ces deux blogs, nous avons ajouté fin 2008 trois sites thématiques :

- un site sur le brand content qui présente une partie de notre expertise sur le sujet

- un site sur l'analyse sémiologique qui diffuse quelques exemples illustrés d'analyses sémiologiques

- un site sur l'actualité et les offres de QualiQuanti

La publicité de QualiQuanti

A l'occasion du SEMO 2008, nous avons décidé de renouveler l'annonce qui figure dans le guide.

Nous avons conservé la signature "Savoir allier quali et quanti" qui constitue un élément fort de notre positionnement. Notre capacité à combiner ces deux approches avec des équipes polyvalentes ou multi-approches reste fondamentale.

L'objectif de cette nouvelle annonce était d'être plus sobre et haut de gamme que le précédent message, de capitaliser sur le fond violet que nous utilisons depuis 4 ans au SEMO (le choix du violet pour le logo QualiQuanti remonte à 1994) et de présenter 2 aspérités : panels et blogs.

Téléchargement Qualiquanti_guide2008.pdf

Un site sur l'actualité de QualiQuanti

En complément des différents blogs thématiques, il m'a semblé intéressant de faire un blog spécifique sur l'actualité de l'institut QualiQuanti.

Ce site est destiné aux prospects, clients, collaborateurs et à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur l'équipe, le fonctionnement et les produits de QualiQuanti.