Marketing Média (TV, radio, presse, cinéma, web)

Etude sur les contenus de marque

Fin 2007, Qualiquanti a mené une étude en souscription dans laquelle sont analysés les mécanismes et les perceptions des contenus de marque - Brand Content.

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Nous avons étudié le phénomène des contenus de marques sous ses diverses formes - presse, Internet, jeux concours, livres...Plus de 500 cas, français et internationaux ont été examinés pour réaliser cette étude.

Nous reviendrons sur ses grands enseignements dans un prochain article.
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En attendant, je vous propose de lire la présentation : vous pouvez la télécharger en cliquant ici.

Cross media et offres média 360°

A l’heure où Lagardère Publicité promeut la diversité et valorise son offre cross média, il est intéressant de regarder les solutions multi-plateformes aux Etats-Unis.

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Je vous encourage vivement à parcourir le 360° Media Guide à plusieurs titres.

• Vous verrez comment les marques média américaines sont développées sur chaque support avec une concurrence entre celles qui viennent du print, de la télévision ou de la radio.
• Vous constaterez que chaque régie propose des dispositifs sur une multitude de supports : print, on air, website, version digitale, VOD , mobile, podcast, livres, événements, retail marketing, jeux, etc.
• Vous consulterez un guide électronique édité par Advertising Age facile à manipuler et à transmettre qui démode fortement nos annuaires professionnels.

Newsnext : la complémentarité des nouveaux médias dans l'accès à l'information

Le séminaire Newsnext organisé le 29 septembre 2006 par Serge Schick et Arnaud Dupont, a été l'occasion de faire un état des lieux sur les chaînes d'information. Laurent Esposito a fait un compte-rendu très pertinent sur son blog. 

J'ai été invité à intervenir sur la complémentarité des médias dans l'accès à l'information. J'ai surtout insisté sur l'idée que la consommation de l'information est fortement dépendante du contexte.

Les nouveaux médias ne sont pas une libération de l'info, accessible partout et tout le temps. Ils se sont glissés dans une multitude d'espaces-temps disponibles. La presse gratuite s'est emparée des transports en commun. L'info sur le web est fortement liée aux horaires de bureau. Les JT traditionnels hertziens sont relativement préservés parce qu'ils s'intègrent aux temps rituels du déjeuner et du dîner. Le podcast radio est contrairement à ce que son nom indique plutôt consommé à domicile.

Il faut donc travailler à cartographier les différents espaces-temps en analysant la façon dont les nouveaux médias s'y insèrent. La voiture va être le site d'une concurrence de plus en plus acharnée entre radio, TV embarquée, conversation téléphonique sur le mobile, GPS, etc.

Voici la présentation PowerPoint qui a été utilisée au Sénat lors de cette conférence.

L'analyse musicale

Présentation (format PDF) à travers divers repères théoriques et exemples de la pertinence d'une analyse de contenu sur la musique et le son. Dans un contexte où la musique nous influence de manière beaucoup moins consciente que l'image, il est utile d'expliciter les effets de sens produits par les bandes son. Cette méthodologie d'analyse a été développée par Geneviève Broutechoux.