Marketing Média (TV, radio, presse, cinéma, web)

CNC : étude sur les nouveaux usages de la vidéo

Suite à un appel d’offre du CNC gagné en juin 2007, nous avons mené une étude sur les nouveaux usages de la vidéo. L’objectif du département des études et statistiques du CNC dirigé par Benoît Danard était d’avoir une approche globale de la consommation vidéo en abordant les différentes formes de consommation (TNT, TVIP, PVR, streaming, VOD, catch up TV, piraterie, etc). Pour mener cette recherche ambitieuse, nous avons pris comme parti d’investiguer en priorité la cible des abonnés triple play. Cette cible, qui dispose de l’ensemble des moyens d’accès, permet d’appréhender les usages émergents.

Art et Essai : perception des films et des salles par le public

Lors du séminaire du collège de recommendation des films art et essai qui s'est tenu le 3 octobre 2006 à l'Espace Cardin, ont été présentées diverses études, dont l'étude menée par QualiQuanti fin 2005 à la demande du CNC (téléchargeable ici).

Cette étude qualitative examine en priorité :

• l'image de ce circuit de distribution par rapport au circuit commercial;
• les comportements des spectateurs de ces salles;
• les perceptions vis-à-vis du confort et de la taille des écrans de ces salles;
• le fonctionnement des salles Art et Essai comme salles de proximité ou comme lieux de vie;
• les perceptions de la programmation et de l'animation (choix des films, accueil, composition de l'avant séance, cycles, valeur ajoutée éditoriale, diffusion de courts-métrages, ...);
• les perceptions vis-à-vis des politiques commerciales et de la communication de ces établissements (prix des places, cartes de fidélité, politique horaire, affichage, relations avec les spectateurs);
• les attentes du public vis-à-vis du cinéma d'Art et Essai en général.

L'étude insiste en particulier sur l'importance d'une mise en place rapide d'un outil promotionnel puissant (national et/ou régional) sur l'offre Art et Essai proposée en salles.

Vous pourrez trouver en libre téléchargement l'ensemble des études sur le site du CNC.

La dynamique audiovisuelle des marques

Cet article (format PDF) tiré d'une présentation à l'IREP en 1992 montre comment le dogme de l'intouchabilité du logo est remis en cause lorsqu'on fait vivre une marque sur un média électronique ou télévisuel. L'article analyse en particulier les modalités d'animation des marques dans les pré-génériques de films(UGC,Gaumont, Universal, etc.).

Le placement de produits dans les films

Pour aborder ce domaine, QualiQuanti a analysé les différents types d'intégration et a mis au point une grille de réflexion sur l'intégration des produits au sein des scenarii.

Cette analyse (format PDF) inédite permet de réfléchir aux conditions d'utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d'évaluation à mettre en place.

La piraterie de films

A la demande de l'ALPA et du CNC, l'étude évalue les motivations et les freins à pirater des films; les modes de diffusion et les pratiques d'échange des films piratés; ainsi que l'évolution des comportements de fréquentation du cinéma et de consommation de vidéos avec le piratage.

L'étude (format PDF) s'intéresse également au vécu du caractère illégal du piratage, à la perception des sanctions encourues et aux différents moyens visant à limiter le phénomène.

L'interactivité DVD

Analyse sémiologique (format PDF) sur les spécificités de l'interactivité avec le DVD en comparaison du cinéma, de la TV et de la VHS.

Le contenu des DVD

Cette analyse (format PDF) recense le type de bonus présents sur les DVD des films français VS américains. L'étude évalue par ailleurs la perception des bonus par le public dans l'absolu et par type de films.

Amélie Poulain : analyse sémiologique

Cette analyse sémiologique (format PDF) sur le fonctionnement du film Amélie Poulain vise à expliquer son succès massif.

Le processus de décision pour voir un film

Cet extrait d'étude (format PDF) vise à expliciter le processus complexe et multicausal de choix d'un film en passant en revue les critères de choix et la perception de la promotion.

Ce document s'appuie sur des travaux universitaires concernant les spécificités du marketing culturel.

Les affiches et bandes annonces des films

A partir d'une analyse de contenu de 350 affiches et 180 bandes annonces, ce rapport d'études a pour objectif de mieux comprendre :

- les règles de communication des affiches et bandes annonces

- la structuration des composantes des affiches et les différences par genre

- les différences entre cinéma français et cinéma américain

- les modalités de réception et de décodage par les spectateurs

- la réception des bandes annonces selon leurs contextes de diffusion (cinéma, télévision, Internet, etc.)

L'étude a été réalisée avec le CNC, Médiavision et Carat Cinéma.

Voici la version PDF de l'étude sur les affiches et bandes annonces. Ce document existe en version synthétique au format PowerPoint. Il existe une version très détaillée (2 X 200 pages) auprès du CNC.