Suite à un appel d’offre du CNC gagné en juin 2007, nous avons mené une étude sur les nouveaux usages de la vidéo. L’objectif du département des études et statistiques du CNC dirigé par Benoît Danard était d’avoir une approche globale de la consommation vidéo en abordant les différentes formes de consommation (TNT, TVIP, PVR, streaming, VOD, catch up TV, piraterie, etc). Pour mener cette recherche ambitieuse, nous avons pris comme parti d’investiguer en priorité la cible des abonnés triple play. Cette cible, qui dispose de l’ensemble des moyens d’accès, permet d’appréhender les usages émergents.
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Les marques et les éditeurs de contenus éditoriaux se sont construits traditionnellement comme deux instances séparées, qui émettent chacune deux types de discours différents, avec deux postures très différentes :
Des éditeurs de contenus d’une part, qui sont chargés de sélectionner et de donner accès à des émissions, des articles sur un sujet ou une thématique, qui peuvent être divertissants, informatifs, culturels, etc… qui sont vécus comme ayant une valeur intrinsèque et qu’on a plaisir à consulter.
Des discours de marque d’autre part, qui ont vocation à promouvoir les valeurs de la marque ou de ses produits, et qui sont habités par une intention commerciale sous-jacente, plus ou moins clairement perçue. De ce point de vue, le message de marque est un contenu que le consommateur cherche parfois à éviter.
Les marques ont toujours cherché à positionner leurs messages dans l’entourage plus ou moins direct des contenus que les gens appréciaient, et avec lesquels ils acceptaient de passer du temps.
Une première façon de faire consiste à se placer dans la proche périphérie des contenus les plus appréciés (modèle de la coupure pub, qui interrompt le programme ou le suit).
Une autre façon de faire consiste à devenir une partie intégrante de ces contenus, en repoussant toujours plus loin la frontière des contenus dits « sacrés » ou « préservés » de la présence publicitaire, jusqu’à se « fondre » à l’intérieur de lui (parrainage, placement de produit, co-branding, création d’événements…)
Une troisième façon de faire consiste à développer du contenu autour de la marque ou des produits (sur le pack, le lieu de vente, le site de la marque ou dans la communication commerciale).
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Suite à un appel d’offre du CNC gagné en juin 2007, nous avons mené une étude sur les nouveaux usages de la vidéo. L’objectif du département des études et statistiques du CNC dirigé par Benoît Danard était d’avoir une approche globale de la consommation vidéo en abordant les différentes formes de consommation (TNT, TVIP, PVR, streaming, VOD, catch up TV, piraterie, etc). Pour mener cette recherche ambitieuse, nous avons pris comme parti d’investiguer en priorité la cible des abonnés triple play. Cette cible, qui dispose de l’ensemble des moyens d’accès, permet d’appréhender les usages émergents.
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