Marketing Média (TV, radio, presse, cinéma, web)

Art et Essai : perception des films et des salles par le public

Lors du séminaire du collège de recommendation des films art et essai qui s'est tenu le 3 octobre 2006 à l'Espace Cardin, ont été présentées diverses études, dont l'étude menée par QualiQuanti fin 2005 à la demande du CNC (téléchargeable ici).

Cette étude qualitative examine en priorité :

• l'image de ce circuit de distribution par rapport au circuit commercial;
• les comportements des spectateurs de ces salles;
• les perceptions vis-à-vis du confort et de la taille des écrans de ces salles;
• le fonctionnement des salles Art et Essai comme salles de proximité ou comme lieux de vie;
• les perceptions de la programmation et de l'animation (choix des films, accueil, composition de l'avant séance, cycles, valeur ajoutée éditoriale, diffusion de courts-métrages, ...);
• les perceptions vis-à-vis des politiques commerciales et de la communication de ces établissements (prix des places, cartes de fidélité, politique horaire, affichage, relations avec les spectateurs);
• les attentes du public vis-à-vis du cinéma d'Art et Essai en général.

L'étude insiste en particulier sur l'importance d'une mise en place rapide d'un outil promotionnel puissant (national et/ou régional) sur l'offre Art et Essai proposée en salles.

Vous pourrez trouver en libre téléchargement l'ensemble des études sur le site du CNC.

Newsnext : la complémentarité des nouveaux médias dans l'accès à l'information

Le séminaire Newsnext organisé le 29 septembre 2006 par Serge Schick et Arnaud Dupont, a été l'occasion de faire un état des lieux sur les chaînes d'information. Laurent Esposito a fait un compte-rendu très pertinent sur son blog. 

J'ai été invité à intervenir sur la complémentarité des médias dans l'accès à l'information. J'ai surtout insisté sur l'idée que la consommation de l'information est fortement dépendante du contexte.

Les nouveaux médias ne sont pas une libération de l'info, accessible partout et tout le temps. Ils se sont glissés dans une multitude d'espaces-temps disponibles. La presse gratuite s'est emparée des transports en commun. L'info sur le web est fortement liée aux horaires de bureau. Les JT traditionnels hertziens sont relativement préservés parce qu'ils s'intègrent aux temps rituels du déjeuner et du dîner. Le podcast radio est contrairement à ce que son nom indique plutôt consommé à domicile.

Il faut donc travailler à cartographier les différents espaces-temps en analysant la façon dont les nouveaux médias s'y insèrent. La voiture va être le site d'une concurrence de plus en plus acharnée entre radio, TV embarquée, conversation téléphonique sur le mobile, GPS, etc.

Voici la présentation PowerPoint qui a été utilisée au Sénat lors de cette conférence.