Après 15 ans d'études marketing sur la télévision, la radio, la presse, le cinéma et le web, il m'a semblé intéressant de rassembler les fruits de cette recherche sur un site.
Beaucoup des études menées sont confidentielles et seules les études réalisées à notre initiative ou publiées par nos clients sont accessibles.
Nous espérons que ce blog sera l'occasion de fructueux échanges sur le marketing des médias.
Présentation (format PDF) à travers divers repères théoriques et exemples de la pertinence d'une analyse de contenu sur la musique et le son. Dans un contexte où la musique nous influence de manière beaucoup moins consciente que l'image, il est utile d'expliciter les effets de sens produits par les bandes son. Cette méthodologie d'analyse a été développée par Geneviève Broutechoux.
Cette étude (format PDF) s'arrêtera sur les implications des 35 heures dans un domaine de consommation particulier : les médias; et sur la nouvelle perception dont ils font l'objet.
Cet article (format PDF) tiré d'une présentation à l'IREP en 1992 montre comment le dogme de l'intouchabilité du logo est remis en cause lorsqu'on fait vivre une marque sur un média électronique ou télévisuel. L'article analyse en particulier les modalités d'animation des marques dans les pré-génériques de films(UGC,Gaumont, Universal, etc.).
Intervention à l'IREP (format PDF) en 1991 sur le sponsoring TV à partir d'une étude reposant sur un dispositif lourd (sémio, entretiens, quanti) sur le fonctionnement du parrainage TV.
Pour aborder ce domaine, QualiQuanti a analysé les différents types d'intégration et a mis au point une grille de réflexion sur l'intégration des produits au sein des scenarii.
Cette analyse (format PDF) inédite permet de réfléchir aux conditions d'utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d'évaluation à mettre en place.
Cet article (format PDF) écrit par Raphaël Lellouche est une analyse sémiologique sur le fonctionnement de l'écran.
Cet article (format PDF) répond principalement à deux questions :
- Internet est-il un média ?
- Quelle est la spécificité du média Internet ?
A la demande de l'ALPA et du CNC, l'étude évalue les motivations et les freins à pirater des films; les modes de diffusion et les pratiques d'échange des films piratés; ainsi que l'évolution des comportements de fréquentation du cinéma et de consommation de vidéos avec le piratage.
L'étude (format PDF) s'intéresse également au vécu du caractère illégal du piratage, à la perception des sanctions encourues et aux différents moyens visant à limiter le phénomène.
Analyse sémiologique (format PDF) sur les spécificités de l'interactivité avec le DVD en comparaison du cinéma, de la TV et de la VHS.
Cette étude (format PDF) réalisée à la demande du CNC a pour but d'évaluer notamment la perception du DVD par rapport à la VHS sur les points suivants :
- les conditions de visionnage (matériel)
- l'achat et la location
- complémentarité des usages VHS/DVD
- perception des différences selon les genres de programmes
Cette analyse (format PDF) recense le type de bonus présents sur les DVD des films français VS américains. L'étude évalue par ailleurs la perception des bonus par le public dans l'absolu et par type de films.
Cette analyse sémiologique (format PDF) sur le fonctionnement du film Amélie Poulain vise à expliquer son succès massif.
Cet extrait d'étude (format PDF) vise à expliciter le processus complexe et multicausal de choix d'un film en passant en revue les critères de choix et la perception de la promotion.
Ce document s'appuie sur des travaux universitaires concernant les spécificités du marketing culturel.
A partir d'une analyse de contenu de 350 affiches et 180 bandes annonces, ce rapport d'études a pour objectif de mieux comprendre :
- les règles de communication des affiches et bandes annonces
- la structuration des composantes des affiches et les différences par genre
- les différences entre cinéma français et cinéma américain
- les modalités de réception et de décodage par les spectateurs
- la réception des bandes annonces selon leurs contextes de diffusion (cinéma, télévision, Internet, etc.)
L'étude a été réalisée avec le CNC, Médiavision et Carat Cinéma.
Voici la version PDF de l'étude sur les affiches et bandes annonces. Ce document existe en version synthétique au format PowerPoint. Il existe une version très détaillée (2 X 200 pages) auprès du CNC.
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