Marketing Média (TV, radio, presse, cinéma, web)

Affiches et bandes annonces cinéma : présentation de l'étude CNC lors de l'émission RDRG

Séquence archives : voici en streaming sur Youtube et en deux parties le dossier consacré en 2000 par Rive Droite Rive Gauche (Paris Première) à l'étude que nous avions menée pour le CNC.

* Partie 1 (les affiches)

* Partie 2 (les bandes-annonces)

Amitiés à Thierry Ardisson, Alexis Kebbas, Patrice Carmouze et Stéphane Simon (Téléparis) rencontrés via Entrevue (bientôt 20 ans). Merci à Benoît Danard du CNC pour cette mission très intéressante.

L'évolution de la communication publicitaire online

Voici comment Guillaume Multrier (Isobar, Aegis) a illustré l'évolution de la publicité online à l'IAB puis à l'EBG.

Il voit un écartèlement entre :
- l'espace publicitaire vendu au ROI (développement des reventes d'invendus y compris pour les grands sites, achat au rendement : CPC, CPL ou CPA, arrivée de Google sur le marché du Display)
- l'espace publicitaire de type branding (opérations spéciales) dont l'efficacité doit être mesurée avec le critère de l'expérience unique de marque par utilisateur ayant véritablement été exposé à l'opération.

Tout à fait d'accord avec cette vision à une nuance près : le branding ne doit pas se limiter aux opérations spéciales. Il y a de nombreux formats publicitaires, qui ne sont pas événementiels ou "spéciaux" et qui sont susceptibles de procurer une expérience de marque riche.

La rapport qualité/temps dans les nouveaux formats de publicité online

Lors du séminaire IREP Médias 2008, nous avons présenté une série de réflexions et de résultats d’études sur les nouveaux formats publicitaires. Dans une période où le display marque des signes de faiblesse et où les liens sponsorisés sont «monopolisés», il faut explorer les nouvelles formes de communication online.

Nous avons analysés les formats suivants :
-    Le publi-rédactionnel online et le brand content : où le consommateur va s’exposer de lui-même aux contenus de marque et où la communication des marques est en train de devenir une prestation de service.
-    La catch up TV, où la publicité fonctionne comme monnaie d’échange de la gratuité mais où les marques doivent êtres soucieuses du temps contraint qu’elles font passer au consommateurs.

Qu’elles diffusent un contenu informationnel, pratique, culturel, divertissant ou publi-promotionnel, les marques doivent en donner pour leur temps aux consommateurs.

Voici le support de cet exposé :Téléchargement IREP 2008 - nouvaux formats pub

La catch up aux USA : un modèle d'intégration publicitaire

La catch up TV aux Etats Unis (télévision de rattrapage sur le web) fait preuve d'une maturité impressionnante dans la relation avec les internautes.
Plusieurs éléments sont particulièrement remarquables sur des sites tels que Hulu :
- l'interface de visionnage et les multiples fonctionnalités de partage, de commentaires et de classification du contenu
- l'intégration de la publicité selon un principe de publicité à la demande : l'internaute choisit dans un menu la communication qu'il souhaite consulter pendant le temps contraint, imposé avant d'accéder au contenu
- la visualisation des coupures pub : le visiteur est averti des différentes coupures qu'il va être amené à rencontrer tout au long de son visionnage
- le profiling des visiteurs afin d'adresser des publicités et de proposer des contenus pertinents.

Etats généraux de la presse : contributions AFP et Schibsted

Voici deux autres contributions très intéressantes d'Eric Scherer et de Frédéric Filloux issues des états généraux de la presse écrite (pôle digital) :

Téléchargement 20081118-contribution-scherer.pdf

Téléchargement 20081118-contribution-filloux.pdf

Identité TV publique et privée

Voici deux captures d'écrans ressorties de mes archives qui datent de 1990. Elles illustrent l'extrême différence entre la très privée Canale 5 (visuel souriant du haut) et la chaîne publique Rai 3 (visuel du bas).

La différence privée/public a toujours été cultivée en  Italie notamment dans la mise en page du flux télévisuel. Voici ce que j'écrivais dans un article de janvier 1990 du numéro de la newsletter Câble Marketing :

En Italie, sur les chaînes Fininvest, avec 50 interruptions publicitaires quotidiennes, le flux télévisuel privé est rythmé et reformulé par les ruptures publicitaires avec une imbrication totale des fragments de programmes, des écrans pub des bandes annonces et des sponsors.

Le nouveau rapport au temps dans la communication des marques

                                                                           Lors du dernier SEMO, Matthieu Guével a présenté une réflexion sur l'évolution de la communication des marques dans le cadre d'un atelier QualiQuanti.

Voici la retranscription de son introduction qui était consacrée au nouveau rapport au temps.

"Ce qui nous a marqué sur la nouvelle consommation des images, de la vidéo et des medias, c’est l’extraordinaire abondance de contenus et surtout de contenus gratuits  à disposition des consommateurs (via la box, PVR, streaming, téléchargement, la TNT).

Cette avalanche de contenus a pour premier effet de saturer le budget temps des consommateurs : les 24 heures d'une journée ne suffisent plus pour consommer l'ensemble des contenus medias accessibles gratuitement et facilement.

Cet accroissement de contenu s'accompagne à la fois :

• D'une adaptation des médias en fonction du moment de la journée
• D'un caractère de plus en plus actif et participatif des consommateurs en général,
• De nouveaux moyens de zapper la publicité et d'échapper aux  messages des marques, en particulier à cause de la digitalisation et la numérisation des contenus.

Presse et digital : contributions de Mc Kinsey, Publicis et Mediametrie

Dans le cadre des Etats généraux de la presse, certaines contributions très riches ont été diffusées sur le site dédié.

Voici les contributions de Publicis (Baffert), Mc Kinsey et Mediamétrie (Chetaille).

Téléchargement baffert.pdf

Téléchargement sereinventerpourcroitre.pdf

Téléchargement chetaille.pdf

IREP Médias 2008 : les nouveaux formats publicitaires

Dans le cadre du prochain séminaire IREP médias consacré aux nouveaux usages des médias les 3 et 4 décembre 2008, nous aurons le plaisir de faire une intervention. Matthieu Guével et moi-même avons proposé de passer en revue de nouvelles formes de communication des marques en réponse aux nouveaux usages des médias. L’exposé présentera successivement le publi-rédactionnel online, la publicité à la demande et le brand content.

Notre intervention est le 4 décembre à 11 h 15.

Téléchargement irep_prog_media_def.pdf

EBG : Les nouveaux formats publicitaires online

Fin 2007, Matthieu Guével, directeur d’études chez QualiQuanti, a eu l’occasion de présenter quelques illustrations des tendances de la publicité par Internet.

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Voici le document PPT EBGformatspub.pdf qui a été utilisé pour illustrer cette introduction.

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Cet exposé est un extrait d’une série de travaux menés à propos de la publicité sur Internet. Ces travaux combinent de la veille internationale, des tests qualitatifs et de l’analyse sémiologique.

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Vous trouverez ci-après le compte-rendu officiel de cette conférence enrichissante au cours de laquelle Catherine Brandenberger a notamment fait connaître les résultats impressionnants de l’opération Wilkinson.

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EBG : Ma Marque.Tv

À la demande de Jérôme Wagner (Maje Media), j’ai eu le plaisir d’introduire la conférence de l’EBG le mercredi 21 mai consacrée aux contenus audiovisuels de marques et en particulier aux webtv.

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Voici le document Powerpoint qui a été présenté en introduction à partir de notre étude sur le brand content (ou contenu de marque).

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Lors de cette conférence, les intervenants ont pu resituer la spécificité des webtv dans la famille des contenus de marque, actuellement en pleine explosion, sous l’effet conjugué du web et de la culture du gratuit, qui donne aux marques l’occasion d’exprimer leur potentiel audiovisuel, lorsqu’il existe.

Brand content : « Paroles d’experts » de Marketing Magazine (février 2008)

Suite à l’étude réalisée en partenariat avec Havas Entertainment, voici quelques résultats permettrant de prendre la mesure du potentiel des contenus de marques. Il s’agit d’une tribune écrite pour Marketing Magazine.

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En complément, nous vous recommandons la lecture du CB News du 4 février intitulé « Le brand content, l’arme ultime du discours publicitaire ? ».

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Avec le développement accéléré des structures dédiées aux contenus de marques, 2008 sera certainement l’année du Brand Content. Saluons notamment BDDP Unlimited, DDB Entertainment, Betwin, Makheia, Fusion, Arthur Schlovsky (MEC), Imanime, Titanium, Demandez le programme, JWT, Via Alternativa et tous les acteurs de ce secteur en construction.

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CNC : étude sur les nouveaux usages de la vidéo

Suite à un appel d’offre du CNC gagné en juin 2007, nous avons mené une étude sur les nouveaux usages de la vidéo. L’objectif du département des études et statistiques du CNC dirigé par Benoît Danard était d’avoir une approche globale de la consommation vidéo en abordant les différentes formes de consommation (TNT, TVIP, PVR, streaming, VOD, catch up TV, piraterie, etc). Pour mener cette recherche ambitieuse, nous avons pris comme parti d’investiguer en priorité la cible des abonnés triple play. Cette cible, qui dispose de l’ensemble des moyens d’accès, permet d’appréhender les usages émergents.

Etude sur les contenus de marque

Fin 2007, Qualiquanti a mené une étude en souscription dans laquelle sont analysés les mécanismes et les perceptions des contenus de marque - Brand Content.

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Nous avons étudié le phénomène des contenus de marques sous ses diverses formes - presse, Internet, jeux concours, livres...Plus de 500 cas, français et internationaux ont été examinés pour réaliser cette étude.

Nous reviendrons sur ses grands enseignements dans un prochain article.
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En attendant, je vous propose de lire la présentation : vous pouvez la télécharger en cliquant ici.

La rencontre entre les marques et le contenu

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Les marques et les éditeurs de contenus éditoriaux se sont construits traditionnellement comme deux instances séparées, qui émettent chacune deux types de discours différents, avec deux postures très différentes :

• Des éditeurs de contenus d’une part, qui sont chargés de sélectionner et de donner   accès à des émissions, des articles sur un sujet ou une thématique, qui peuvent être divertissants, informatifs, culturels, etc… qui sont vécus comme ayant une valeur intrinsèque et qu’on a plaisir à consulter.
• Des discours de marque d’autre part, qui ont vocation à promouvoir les valeurs de la marque ou de ses produits, et qui sont habités par une intention commerciale sous-jacente, plus ou moins clairement perçue. De ce point de vue, le message de marque est un contenu que le consommateur cherche parfois à éviter.

Les marques ont toujours cherché à positionner leurs messages dans l’entourage plus ou moins direct des contenus que les gens appréciaient, et avec lesquels ils acceptaient de passer du temps.

• Une première façon de faire consiste à se placer dans la proche périphérie des contenus les plus appréciés (modèle de la coupure pub, qui interrompt le programme ou le suit).
• Une autre façon de faire consiste à devenir une partie intégrante de ces contenus, en repoussant toujours plus loin la frontière des contenus dits « sacrés » ou « préservés » de la présence publicitaire, jusqu’à se « fondre » à l’intérieur de lui (parrainage, placement de produit, co-branding, création d’événements…)
• Une troisième façon de faire consiste à développer du contenu autour de la marque ou des produits (sur le pack, le lieu de vente, le site de la marque ou dans la communication commerciale).

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SPMI : quelques sites de presse magazine remarquables

Lors de la conférence organisée par le Club SPMI le 25 avril dernier et animée par Arnaud de Saint Simon, nous avons eu le plaisir de présenter l'analyse de 9 cas de sites de presse magazine. 7 de ces 9 exemples sont américains car malgré nos efforts pour diversifier l'origine des exemples, force est de constater l'avance des USA dans l'offre web.

Voici donc la liste des 9 sites sélectionnés et analysés en raison de leur succès et de leur stratégie innovante online.

SPMI : tour du monde de la presse magazine sur le Web

  Killer applications inédites, business models innovants, stratégies publicitaires ciblées, ventes d'abonnements via les sites,... Nombre de magazines ont réussi avec brio leur adaptation sur le web en usant de méthodes très diverses.

Dans le cadre de la semaine de la presse magazine 2007 organisée par le SPMI et l'APPM, l'équipe de QualiQuanti présentera une enquête analysant une dizaine de succès étrangers de sites web de magazines grand public, ainsi que des exemples d'applications innovantes.

Lors de cette recherche qui nous a été commandée par le Club SPMI, nous avons été frappés par la diversité des business modèles possibles.
Tout d'abord, nous avons pu constater la force du web comme "média logiciel" : les éditeurs ne peuvent en effet se contenter de mettre en ligne des contenus et doivent investir dans la mise au point d'applications interactives. Avec le développement du haut débit, plusieurs sites ont  développé une offre vidéo extrêmement riche qui a l'avantage de compléter l'information papier de façon plus vivante. Certains éditeurs n'hésitent pas à dépasser les marques des titres de presse pour s'approprier des univers thématiques dans une logique de pure players. Enfin, sur certains domaines (photo, loisirs créatifs, sport amateur, etc), le collaboratif permet de produire un contenu inégalable.

Je vous donne rendez-vous le mercredi 25 avril de 9h à 13h pour une présentation illustrée.

IREP : la publicité vidéo sur Internet

A l'occasion du séminaire IREP jeudi 5 avril prochain, nous interviendrons sur un sujet d'actualité, la vidéo publicitaire sur Internet. Nous présenterons les résultats d'une étude qualitative commandée par Lycos et Média Contacts.

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Cette étude s'appuie sur (i) une pige approfondis de l'offre publicitaire vidéo en France et à l'international, (ii) un forum qualitatif online auprès de 20 internautes français pendant une dizaine de jours. Ils ont ainsi été exposés à un grand nombre de cas et ont pu réagir au fur et à mesure dans des conditions naturelles d'exposition. L'étude a été complétée par (iii) un volet sémiologique sur l'offre de pubs vidéos, à la fois en terme de formats, et de contextes.

L'étude quantitative menée récemment par Novatris/Harris Interactive à la demande de la commission Mesurer de l'IAB a montré le succès du format publicitaire vidéo auprès des internautes. Cette étude qualitative permet de voir sous le terme générique de vidéo publicitaire la très grande variété des formats et des réactions autour du rich média.

Cross media et offres média 360°

A l’heure où Lagardère Publicité promeut la diversité et valorise son offre cross média, il est intéressant de regarder les solutions multi-plateformes aux Etats-Unis.

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Je vous encourage vivement à parcourir le 360° Media Guide à plusieurs titres.

• Vous verrez comment les marques média américaines sont développées sur chaque support avec une concurrence entre celles qui viennent du print, de la télévision ou de la radio.
• Vous constaterez que chaque régie propose des dispositifs sur une multitude de supports : print, on air, website, version digitale, VOD , mobile, podcast, livres, événements, retail marketing, jeux, etc.
• Vous consulterez un guide électronique édité par Advertising Age facile à manipuler et à transmettre qui démode fortement nos annuaires professionnels.

L'opinion maltraitée

Le vécu du public, son ressenti, son expérience, son intelligence collective constituent une richesse fantastique, souvent maltraitée, aussi bien par les journalistes que par les sondeurs.

On peut considérer les capacités de témoignage de chacun de nous comme un trésor. Nous sommes tous les experts de notre vie quotidienne et cette expertise couvre tous les domaines de la vie : la culture, la vie pratique, la vie sensible, l’expérience humaine (real life), l’histoire, la vie publique, etc. L’expérience accumulée, la capacité d’expression, les potentialités de réactions de chacun sont comme une matière première à extraire et à traiter. Cette matière première est quasi-gratuite : le témoignage n’est pas considéré comme un travail et des millions d’individus sont prêts à s’exprimer gratuitement.

Il y a principalement deux professions qui travaillent à partir de cette matière première. D’un côté, les journalistes qui ont entre autres sources d’informations « l’homme de la rue » et s’efforcent d’en rendre compte. De l’autre, les instituts d’études qui « sondent » quotidiennement la population. En tant que directeur d’un institut d’études travaillant régulièrement pour les médias, j’observe quotidiennement à quel point cette matière première est sous-exploitée ou maltraitée. J’ai des centaines d’anecdotes pour illustrer ce phénomène. Je les réunirai peut-être un jour dans un livre mais je propose de faire une première approche en me concentrant sur les journalistes et sur la presse.

Art et Essai : perception des films et des salles par le public

Lors du séminaire du collège de recommendation des films art et essai qui s'est tenu le 3 octobre 2006 à l'Espace Cardin, ont été présentées diverses études, dont l'étude menée par QualiQuanti fin 2005 à la demande du CNC (téléchargeable ici).

Cette étude qualitative examine en priorité :

• l'image de ce circuit de distribution par rapport au circuit commercial;
• les comportements des spectateurs de ces salles;
• les perceptions vis-à-vis du confort et de la taille des écrans de ces salles;
• le fonctionnement des salles Art et Essai comme salles de proximité ou comme lieux de vie;
• les perceptions de la programmation et de l'animation (choix des films, accueil, composition de l'avant séance, cycles, valeur ajoutée éditoriale, diffusion de courts-métrages, ...);
• les perceptions vis-à-vis des politiques commerciales et de la communication de ces établissements (prix des places, cartes de fidélité, politique horaire, affichage, relations avec les spectateurs);
• les attentes du public vis-à-vis du cinéma d'Art et Essai en général.

L'étude insiste en particulier sur l'importance d'une mise en place rapide d'un outil promotionnel puissant (national et/ou régional) sur l'offre Art et Essai proposée en salles.

Vous pourrez trouver en libre téléchargement l'ensemble des études sur le site du CNC.

Newsnext : la complémentarité des nouveaux médias dans l'accès à l'information

Le séminaire Newsnext organisé le 29 septembre 2006 par Serge Schick et Arnaud Dupont, a été l'occasion de faire un état des lieux sur les chaînes d'information. Laurent Esposito a fait un compte-rendu très pertinent sur son blog. 

J'ai été invité à intervenir sur la complémentarité des médias dans l'accès à l'information. J'ai surtout insisté sur l'idée que la consommation de l'information est fortement dépendante du contexte.

Les nouveaux médias ne sont pas une libération de l'info, accessible partout et tout le temps. Ils se sont glissés dans une multitude d'espaces-temps disponibles. La presse gratuite s'est emparée des transports en commun. L'info sur le web est fortement liée aux horaires de bureau. Les JT traditionnels hertziens sont relativement préservés parce qu'ils s'intègrent aux temps rituels du déjeuner et du dîner. Le podcast radio est contrairement à ce que son nom indique plutôt consommé à domicile.

Il faut donc travailler à cartographier les différents espaces-temps en analysant la façon dont les nouveaux médias s'y insèrent. La voiture va être le site d'une concurrence de plus en plus acharnée entre radio, TV embarquée, conversation téléphonique sur le mobile, GPS, etc.

Voici la présentation PowerPoint qui a été utilisée au Sénat lors de cette conférence.

Presse News, un site spécialisé dans l'actualité presse

Presse News, un site crée par Guillaume Fischer, propose tous les quinze jours plus de 100 informations confidentielles sur la presse écrite et les relations presse :

• les derniers mouvements de personnes
• les journaux qui vont bientôt être lancés
• les rachats de titres ou d'agences en cours
• les titres qui ont ou vont cesser de paraître
• les derniers chiffres de diffusion et le baromètre des lancements et des formules

Mais aussi : des interviews de patrons de presse ou de patrons d'agence, des portraits intimes de rédacteurs en chef, un décryptage sur la presse ou les relations presse, un focus complet sur un titre. Le journal peut être consulté sur le site www.presse-news.net.

Presse News propose aussi des alertes mail en "avant-première" sur les informations majeures de la presse, et cela plusieurs fois par semaine.

Coaching d'animateurs d'émissions de télévision

Avec Sylvain Dumay, conseil en communication et relations humaines, nous avons développé une expertise dans le domaine du coaching d'animateurs. Nous avons des références prestigieuses que nous gardons confidentielles.

L'objectif de ce coaching est d'améliorer la performance des animateurs.

Il me paraît intéressant de détailler les différentes facettes de nos interventions et de décrire les axes de progrès possibles.

Quel avenir pour les éditeurs de presse sur le Web ?

La semaine du SPMI aura été très instructive pour comprendre les potentialités de la presse magazine vis-à-vis du Web.

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La conférence « Presse Magazine et Internet : Quel avenir ? », a traité de la déclinaison de marque et de contenus sur le web. Le magazine de Public et sa web Tv (4 h de production par semaine) a été mis en avant comme exemple de prolongement sur internet d’un territoire, d’une expertise et d’une cible « papier ». Yahoo a pu réaffirmer son intérêt d’agréger des contenus exclusifs créés par des éditeurs. Autre modèle de synergie entre un média et son site : l’expérience Skyrock/Skyblog. A partir de ces exemples, la conférence a certes montré que les éditeurs ont dépassé le « temps de prudence », sans pour autant éclaircir vraiment les pistes de solutions pour tirer pleinement profit du web.

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La conférence sur les pure players est fort opportunément venue éclairer les enjeux. Boursorama, Sporever, Allo Ciné, Doctissimo et Yahoo ont démontré à quel point ils boxaient dans une autre catégorie que les magazines. Doctissimo affiche haut et fort ses 15 millions de visites/mois contre les 30.000 visiteurs uniques de Top Santé. Tous les intervenants citaient des chiffres faramineux : 4 millions de visiteurs pour Boursorama, 3 millions pour Allo Ciné, 100 000 messages par jour sur les forums de Doctissimo, etc.

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Malgré ces audiences importantes, les CA publicitaires annoncés restent limités et sont concentrés sur les captifs. 50% des 7,5 millions CA publicitaire d’Allo Ciné est représenté par les films. Doctissimo récolte seulement 3 à 4 millions d’euros de publicité par an (pharmacie, dermato, agro-alimentaire, distribution).

Le sujet véritable est ailleurs : les pure players ont des perspectives qui vont bien au-delà de la simple vente d’espaces. Le site Boursorama constitue un vivier fabuleux de prospects pour la banque Boursorama. Doctissimo ambitionne de devenir le partenaire de référence pour gérer le carnet de santé électronique des français. Sporever se prépare notamment aux paris en ligne en développant une offre gratuite qui pourrait devenir payante le jour où la législation évoluera. Leur nouveau site jeux365 a réuni 80 000 joueurs en un mois autour d’un jeu où il fallait constituer son équipe de foot. Allo Ciné fait déjà 20% de son chiffre avec la vente de billets et de produits dérivés, et s’apprête à faire beaucoup plus à travers le partenariat VOD avec CanalPlay (Canal+).

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Ces discussions ont montré à quel point les acteurs du web sont d’abord des gestionnaires de communautés de centre d’intérêt avec des outils logiciels sophistiqués. Leur rôle est de recruter, d’animer, de fidéliser et de faire fructifier ces viviers d’internautes de diverses façons. Doctissimo peut mettre en relation toutes les mamans de Montélimar ayant accouché en avril, pour parler entre elles, et prévoit de nouveaux outils favorisant rencontres et échanges.

Que peuvent faire les éditeurs dans un contexte où le retard accumulé est difficile à rattrapper ? (l’audience va à l’audience et les positions acquises sur Google représentent des années de travail).

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La réponse est venue en partie de la troisième conférence consacrée au phénomène des blogs. Joël de Rosnay[1] y a insisté sur l’opportunité d’associer la communauté des lecteurs au contenu produit. Pour lui, « la presse doit fonctionner comme un catalyseur d’intelligence collective et participer à ces flux de créativité. Les éditeurs doivent offrir à ses amateurs des capacités d’inter-créativité et créer une densité d’informations. » A l’instar de l’exemple de lafraise.com cité par Loïc Le Meur où le public crée des tee-shirts et sélectionne les plus réussis. La question qui se pose est de savoir comment organiser une matière aussi riche. Quelles modalités de contribution pour ces amateurs et comment construire un contenu intéressant qui ne soit pas une simple juxtaposition de messages ? M. de Rosnay a évoqué AgoraVox et son système de distillation progressive des contributions, sur le modèle du wiki, comme une voie possible pour organiser le chaos participatif.

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Cliquez ici pour voir le blog écrit pendant la conférence en temps réel.

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L’autre question consiste à trouver les formes indirectes de rentabilité à partir d’un contenu, qui doit rester gratuit pour exister. Les éditeurs ont donc ce double challenge de mettre en place ce « néo-journalisme collaboratif » dont chacun puisse profiter sans se noyer, et de trouver des modèles économiques qui aillent au-delà de la simple vente d’espaces publicitaires.

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[1]

La Révolte du pronétariat, Fayard, 2006

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Pourquoi un blog sur le marketing éditorial ?

Après 15 ans d'études marketing sur la télévision, la radio, la presse, le cinéma et le web, il m'a semblé intéressant de rassembler les fruits de cette recherche sur un site.

Beaucoup des études menées sont confidentielles et seules les études réalisées à notre initiative ou publiées par nos clients sont accessibles.

Nous espérons que ce blog sera l'occasion de fructueux échanges sur le marketing des médias.

L'analyse musicale

Présentation (format PDF) à travers divers repères théoriques et exemples de la pertinence d'une analyse de contenu sur la musique et le son. Dans un contexte où la musique nous influence de manière beaucoup moins consciente que l'image, il est utile d'expliciter les effets de sens produits par les bandes son. Cette méthodologie d'analyse a été développée par Geneviève Broutechoux.

Les 35 heures et les médias

Cette étude (format PDF) s'arrêtera sur les implications des 35 heures dans un domaine de consommation particulier : les médias; et sur la nouvelle perception dont ils font l'objet.

La dynamique audiovisuelle des marques

Cet article (format PDF) tiré d'une présentation à l'IREP en 1992 montre comment le dogme de l'intouchabilité du logo est remis en cause lorsqu'on fait vivre une marque sur un média électronique ou télévisuel. L'article analyse en particulier les modalités d'animation des marques dans les pré-génériques de films(UGC,Gaumont, Universal, etc.).

Comment enrichir sa marque avec le parrainage TV ?

Intervention à l'IREP (format PDF) en 1991 sur le sponsoring TV à partir d'une étude reposant sur un dispositif lourd (sémio, entretiens, quanti) sur le fonctionnement du parrainage TV.

Le placement de produits dans les films

Pour aborder ce domaine, QualiQuanti a analysé les différents types d'intégration et a mis au point une grille de réflexion sur l'intégration des produits au sein des scenarii.

Cette analyse (format PDF) inédite permet de réfléchir aux conditions d'utilisation de ce mode de communication notamment en comparaison avec la publicité et aux méthodes d'évaluation à mettre en place.

Théorie de l'écran

Cet article (format PDF) écrit par Raphaël Lellouche est une analyse sémiologique sur le fonctionnement de l'écran.

Internet, le média logiciel

Cet article (format PDF) répond principalement à deux questions :

- Internet est-il un média ?

- Quelle est la spécificité du média Internet ?

La piraterie de films

A la demande de l'ALPA et du CNC, l'étude évalue les motivations et les freins à pirater des films; les modes de diffusion et les pratiques d'échange des films piratés; ainsi que l'évolution des comportements de fréquentation du cinéma et de consommation de vidéos avec le piratage.

L'étude (format PDF) s'intéresse également au vécu du caractère illégal du piratage, à la perception des sanctions encourues et aux différents moyens visant à limiter le phénomène.

L'interactivité DVD

Analyse sémiologique (format PDF) sur les spécificités de l'interactivité avec le DVD en comparaison du cinéma, de la TV et de la VHS.

La vidéo : perception et attentes du public

Cette étude (format PDF) réalisée à la demande du CNC a pour but d'évaluer notamment la perception du DVD par rapport à la VHS sur les points suivants :

- les conditions de visionnage (matériel)

- l'achat et la location

- complémentarité des usages VHS/DVD

- perception des différences selon les genres de programmes

Le contenu des DVD

Cette analyse (format PDF) recense le type de bonus présents sur les DVD des films français VS américains. L'étude évalue par ailleurs la perception des bonus par le public dans l'absolu et par type de films.

Amélie Poulain : analyse sémiologique

Cette analyse sémiologique (format PDF) sur le fonctionnement du film Amélie Poulain vise à expliquer son succès massif.

Le processus de décision pour voir un film

Cet extrait d'étude (format PDF) vise à expliciter le processus complexe et multicausal de choix d'un film en passant en revue les critères de choix et la perception de la promotion.

Ce document s'appuie sur des travaux universitaires concernant les spécificités du marketing culturel.

Les affiches et bandes annonces des films

A partir d'une analyse de contenu de 350 affiches et 180 bandes annonces, ce rapport d'études a pour objectif de mieux comprendre :

- les règles de communication des affiches et bandes annonces

- la structuration des composantes des affiches et les différences par genre

- les différences entre cinéma français et cinéma américain

- les modalités de réception et de décodage par les spectateurs

- la réception des bandes annonces selon leurs contextes de diffusion (cinéma, télévision, Internet, etc.)

L'étude a été réalisée avec le CNC, Médiavision et Carat Cinéma.

Voici la version PDF de l'étude sur les affiches et bandes annonces. Ce document existe en version synthétique au format PowerPoint. Il existe une version très détaillée (2 X 200 pages) auprès du CNC.