Le contenu de marque est un sujet complexe, qui pose des questions de définition, de frontières, de processus d’élaboration, d’évaluation, etc.
Depuis la sortie du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, en octobre 2009 nous avons eu l’occasion d’écrire une série d’articles diffusés via le blog www.brandcontent.fr. Pour faciliter l’accès à cette masse d’articles et organiser la réflexion, nous avons décidé d’en faire un livre accessible gratuitement en Pdf avec des actualisations régulières au fur et à mesure de l’enrichissement du blog.
Le Book que vous avez entre les mains regroupe ces principaux articles classés en 7 chapitres :
− Le 1er chapitre sur les éléments de contexte favorables apporte un regard avant tout historique, permettant de prendre du recul face aux pratiques actuelles.
− Le 2ème chapitre confronte le brand content au storytelling, au placement de produits, au référencement naturel, au mécénat et à la brand utility
− Le 3ème chapitre regroupe différents types de contenus de marques : cuisine, santé, musique, BtoB, consumers, livres, événements
− Le 4ème chapitre aborde la question du positionnement éditorial des marques : sources et innovation
− Le 5ème chapitre s’intéresse aux contenus de marque en tant que composants d’une stratégie culturelle
− La 6ème partie explore la question de l’évaluation du brand content.
− La dernière partie évoque l’implication de l’institut QualiQuanti dans le brand content.
Merci à Raphaël Lellouche pour ses éclairages et contributions qui ont joué un rôle majeur dans le livre publié fin 2009 et dans cette nouvelle édition.
Pour recevoir le livre et sa mise à jour merci de vous inscrire via le questionnaire cliquable ici. La première version sera transmise au plus tard début juin.
