Brand content : lancement d'une étude en souscription

Aujourd’hui, les marques se développent en tant que médias à part entière. Ayant progressivement conquis la fonction éditoriale, elles sont de plus en plus nombreuses à proposer des contenus qui peuvent être informatifs, pratiques, culturels ou encore divertissants avec un lien plus ou moins fort avec le produit. Ce phénomène existait déjà sur les médias traditionnels (consumers magazines, programmes courts, info service, événement, …) mais s’est accentué grâce au web et aux NTIC (sites de conseil, mini-sites, blogs de marque, advergaming, webTV, vidéos, brand entertainment, …).

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En partenariat avec l’agence Havas Entertainment, QualiQuanti vient de finaliser une étude très ambitieuse sur les contenus de marque. Cette étude, commercialisée en souscription, s’intéresse au fonctionnement et à l’évaluation des contenus de marques.

Voici les principales questions auxquelles répond cette étude:

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- Que signifie concrètement le brand content par rapport aux autres formes de communication des marques (publicité, partenariat…) ?

- Publi-promo, info-pratiques, culture et divertissement… comment les consommateurs se repèrent-ils face aux différents contenus ?

- Quelles sont les conditions d’exécution d’un brand content efficace, et les risques du contenu contre-productif ?

- Quelle place accorder aux produits et au discours de marque ?

- Que gagne une marque à diffuser des contenus, quel bénéfice perçu par les consommateurs ?

- Émotions, expériences, don… les nouvelles règles du brand content

- Crédibilité, attractivité, accès, disponibilité… les nouvelles contraintes à prendre en compte

- Les clés de la création de contenu, les pièges à éviter, les exemples à suivre.

Vous pouvez télécharger la présentation détaillée de l’étude en cliquant ici.

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Voici une planche qui reprend quelques-uns des exemples que nous avons étudiés :

 

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